| RK | 品牌 | IP |
|---|---|---|
| 1 | 珀萊雅 | 95.27 |
| 2 | 歐萊雅 | 94.78 |
| 3 | 蘭蔻 | 94.23 |
| 4 | 海藍(lán)之謎 | 93.45 |
| 5 | 雅詩蘭黛 | 93.41 |
| 6 | 玉蘭油 | 93.12 |
| 7 | 薇諾娜 | 92.56 |
| 8 | SK-II | 92.34 |
| 9 | 科顏氏 | 92.12 |
| 10 | 百雀羚 | 91.67 |
| 11 | 嬌韻詩 | 91.09 |
| 12 | 修麗可 | 90.89 |
| 13 | 自然堂 | 90.12 |
| 14 | 赫蓮娜 | 89.78 |
| 15 | 資生堂 | 88.90 |
| 16 | 可復(fù)美 | 88.45 |
| 17 | 理膚泉 | 87.90 |
| 18 | 后 | 87.56 |
| 19 | HBN | 87.34 |
| 20 | 儒意 | 86.78 |
| 2025.01 DBC/CIW/CIS | ||
2024年，美容護(hù)膚市場風(fēng)云變幻，國產(chǎn)品牌在這一領(lǐng)域展現(xiàn)出了前所未有的強(qiáng)勢突圍態(tài)勢。從市場趨勢到消費(fèi)者偏好，再到品牌的創(chuàng)新策略，國產(chǎn)品牌正以獨(dú)特的姿態(tài)和實(shí)力，逐步改變著美容護(hù)膚行業(yè)的格局。
珀萊雅作為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)軍者，在2024年精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體的需求。年輕一代追求個(gè)性化、多元化，且對產(chǎn)品功效有著較高要求。珀萊雅針對這一特性，推出一系列功效卓越且獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品。例如，為解決年輕人因生活壓力、作息不規(guī)律導(dǎo)致的肌膚問題，精心研發(fā)了具有強(qiáng)抗氧化與修復(fù)功能的精華液。在成分上大膽創(chuàng)新，融入多種前沿護(hù)膚成分，從根源改善肌膚狀態(tài)。
在創(chuàng)新方面，國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)出色。他們不僅注重產(chǎn)品的配方創(chuàng)新，還積極引入前沿科技，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。例如，通過利用人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，國產(chǎn)品牌能夠更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的肌膚狀況和需求，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。此外，國產(chǎn)品牌還積極與科研機(jī)構(gòu)、高校等合作，開展產(chǎn)學(xué)研合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，不斷提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。
可復(fù)美在2024年同樣大放異彩。作為專注敏感肌護(hù)理的國產(chǎn)品牌，它憑借專業(yè)的醫(yī)學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)技術(shù)，在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。這一年，可復(fù)美推出的全新敏感肌修復(fù)套裝，運(yùn)用獨(dú)特的仿生技術(shù)，模擬肌膚天然屏障結(jié)構(gòu)，為敏感肌膚提供溫和且有效的呵護(hù)。
在營銷層面，國產(chǎn)品牌也展現(xiàn)出了獨(dú)特的策略。他們充分利用社交媒體、直播帶貨等新型營銷渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，國產(chǎn)品牌還注重與熱門IP、明星等跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品和限定版產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購買。這些創(chuàng)新的營銷策略不僅提升了品牌的曝光度和影響力，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。
此外，國產(chǎn)品牌在綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面也做出了積極貢獻(xiàn)。他們注重產(chǎn)品的環(huán)保包裝和回收再利用，減少對環(huán)境的影響。同時(shí)，國產(chǎn)品牌還積極參與公益事業(yè)，通過捐贈(zèng)、資助等方式回饋社會(huì)，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。
綜上所述，國產(chǎn)品牌在2024年美容護(hù)膚市場的強(qiáng)勢突圍，不僅體現(xiàn)在對本土市場需求的精準(zhǔn)把握上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和綠色環(huán)保等多個(gè)方面。這些特點(diǎn)使得國產(chǎn)品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，逐步改變著美容護(hù)膚行業(yè)的格局。未來，隨著消費(fèi)者對護(hù)膚需求的不斷提升和市場的不斷變化，國產(chǎn)品牌將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和突破，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、安全、個(gè)性化的美容護(hù)膚產(chǎn)品，推動(dòng)美妝護(hù)膚行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
（文/深海）
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