| RK | 品牌 | IP |
|---|---|---|
| 1 | 卡詩 | 97.89 |
| 2 | 歐萊雅 | 97.87 |
| 3 | 沙宣 | 97.78 |
| 4 | 施華蔻 | 97.73 |
| 5 | 潘婷 | 97.29 |
| 6 | 海飛絲 | 97.16 |
| 7 | 維特絲 | 96.87 |
| 8 | 詩裴絲 | 96.62 |
| 9 | 資生堂 | 96.51 |
| 10 | 蜂花 | 95.87 |
| 11 | 馥綠德雅 | 95.8 |
| 12 | lorealpro | 95.63 |
| 13 | 同仁堂 | 95.25 |
| 14 | 芬濃 | 94.7 |
| 15 | 韓方五谷 | 94.61 |
| 16 | 資生堂專業(yè)美發(fā) | 94.36 |
| 17 | 滋源 | 94.21 |
| 18 | 儒意 | 94.16 |
| 19 | 清揚 | 93.98 |
| 20 | 且初 | 93.57 |
| 2025.01 DBC/CIW/CIS | ||
2024年，美發(fā)/護發(fā)行業(yè)品牌呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費者需求也發(fā)生了顯著變化。從市場角度來看，美發(fā)/護發(fā)行業(yè)增長勢頭強勁。據(jù)相關(guān)報告顯示，2024年1-10月洗發(fā)護發(fā)市場規(guī)模同比增長8.6%，預計到2026年洗發(fā)護發(fā)市場規(guī)模將突破700億元。中國美容美發(fā)行業(yè)市場增長率超過6%，其市場規(guī)模已超過數(shù)千億元人民幣，且年復合增長率呈現(xiàn)上升趨勢。線上渠道成為銷售的重要增長點，抖音等電商平臺上洗發(fā)護發(fā)品類流量趨于高位穩(wěn)定，品牌競爭激烈，但也為新品牌提供了發(fā)展機遇。
從市場角度看，美發(fā)/護發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的市場。隨著消費者對個人形象的重視程度不斷提升，美發(fā)/護發(fā)產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長。值得注意的是，美發(fā)/護發(fā)行業(yè)的消費者群體具有鮮明的特征。高收入、高學歷且對美有較高要求的消費者是主力軍，他們具有強烈的消費欲望和消費能力。
在消費者需求方面，修護、柔順、去屑、防脫等功能性洗護產(chǎn)品依然受到廣泛關(guān)注。隨著現(xiàn)代人生活和工作壓力的增大，頭皮健康問題日益凸顯，消費者對頭皮護理的關(guān)注度不斷提高。消費者對美發(fā)/護發(fā)的需求日益多元化和精細化。健康與安全是首要考量因素，隨著環(huán)保意識的增強，消費者更傾向于選擇天然、有機、無添加等成分的產(chǎn)品，如無害化染發(fā)產(chǎn)品、無硅油洗發(fā)水等，對頭皮和頭發(fā)健康的關(guān)注度空前高漲。
此外，控油蓬松也成為了近年來美發(fā)/護發(fā)行業(yè)的一個新興趨勢。隨著脫發(fā)問題的普遍化，以及消費者對日常洗護性價比的追求，通過日常洗護打造“蓬松高顱頂”成為許多消費者的選擇。詩裴絲等品牌憑借對這一細分需求的精準捕捉，成功推出了海鹽洗頭膏和免洗蓬松噴霧等明星單品，實現(xiàn)了快速增長。這種從細分市場需求入手，打造爆品效應的策略，為其他品牌提供了有益的借鑒。
情緒價值受到重視，消費者將美發(fā)護發(fā)視為調(diào)節(jié)情緒、享受生活的方式，因此對美發(fā)護發(fā)過程中的體驗感要求更高，包括舒適的環(huán)境、熱情的服務(wù)等，都成為影響消費決策的因素。同時，受社交媒體和偶像文化的影響，時尚燙染的關(guān)注度不斷攀升，消費者對發(fā)型的審美和追求更加多元化，小眾發(fā)型風格如Y2K千禧辣妹風、二次元動漫發(fā)型等在年輕群體中走紅。
面對市場的變化和消費者需求的升級，美發(fā)/護發(fā)品牌需不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量。一方面，要加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，推出更符合消費者健康、個性化需求的產(chǎn)品；另一方面，要善于利用社交媒體進行營銷，提升品牌知名度和口碑，通過線上線下的融合，為消費者提供更便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。
（文/蜚語）
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