| RK | 銀行名稱 | 直銷銀行名稱 |
|---|---|---|
| 1 | 中信銀行 | 百信銀行 |
| 2 | 杭州銀行 | 寶石山 |
| 3 | 中國郵政儲蓄銀行 | 郵惠萬家銀行 |
| 4 | 青島農(nóng)商銀行 | 青島農(nóng)商銀行直銷銀行 |
| 5 | 湖南銀行 | 湖南銀行直銷銀行 |
| 6 | 西安銀行 | 新絲路bank |
| 7 | 寧夏銀行 | 寧夏銀行直銷銀行 |
| 8 | 自貢銀行 | 自貢銀行直銷銀行 |
| 9 | 鐵嶺銀行 | 鐵嶺銀行直銷銀行 |
| 10 | 晉商銀行 | 晉商直銷銀行 |
| 2024.07DBC/CIW/CIS | ||
潮來潮去
2024年4月2日，民生銀行發(fā)布公告，將自7月15日起，對該行直銷銀行APP（移動應用程序）、PC（電腦）版與手機銀行APP進行整合。同樣是7月，漢口銀行、東莞銀行先后宣布APP從各大應用商店下線。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會發(fā)布的移動金融客戶端應用軟件注銷備案公告，2023年至今，已有21家銀行宣布下架直銷銀行APP，包括上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、煙臺銀行、甘肅銀行等。其中，上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、成都農(nóng)商行在2024年2月進行注銷備案。
時間回到十年前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，“余額寶”等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品快速搶占市場，給傳統(tǒng)銀行業(yè)帶來了巨大沖擊。在這樣的大背景下，可突破傳統(tǒng)實體網(wǎng)點限制的直銷銀行，作為通過互聯(lián)網(wǎng)形式運營銀行業(yè)務的新型路徑，被視作拓展客戶、提高運營效率的有效渠道。
但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管趨嚴、傳統(tǒng)銀行的數(shù)字化轉型深入等，直銷銀行缺乏創(chuàng)新、同質化等問題逐漸顯現(xiàn)，合并升級已成為目前降本增效背景下的最優(yōu)解。
亟待破局
國內(nèi)直銷銀行跌跌撞撞運行十年，如今多數(shù)已淡出行業(yè)視野，如何找清自身定位，成為擺在目前整個行業(yè)面前的核心問題。
2017年至今，國內(nèi)批設了兩家獨立法人直銷銀行——百信銀行和中郵郵惠萬家銀行。獨立法人直銷銀行擁有獨立的組織架構，不受母行架構限制，可獨立決策，具備更高的自主性和靈活性，對市場和客戶需求的響應速度更快，從而可以培育特色業(yè)務以帶動大眾業(yè)務，以點及面實現(xiàn)突圍。
同時，直銷銀行具備突破本行賬戶限制、對其他銀行客戶開放的獨特優(yōu)勢，通過與其他金融機構和企業(yè)合作，整合各種資源，提供更加全面和多樣化的金融服務，如與支付機構、科技公司等合作，推出創(chuàng)新型支付解決方案和金融科技產(chǎn)品，這對于直銷銀行的品牌打造至關重要。
結語
直銷銀行一路走來跌跌撞撞，但終究為銀行數(shù)字化轉型提供了寶貴的經(jīng)驗。如何找到自身業(yè)務的差異化和特色，將是整體行業(yè)頗具的關鍵。
（文/楚風）
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