在目前舉世矚目的東京第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們肩負(fù)使命，火力全開(kāi)，斬獲2金4銀，位列羽毛球獎(jiǎng)牌榜榜首。據(jù)悉，作為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的官方供應(yīng)商，溫氏食品公司用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到賽場(chǎng)的每一步，用美味祝賀國(guó)羽榮耀時(shí)刻！
投研電訊了解到，溫氏食品屬于溫氏食品集團(tuán)股份有限公司（300498.SZ、簡(jiǎn)稱“溫氏股份”）旗下食品業(yè)務(wù)的母品牌，其涵蓋集團(tuán)旗下所有食品版塊業(yè)務(wù)，以豬、雞、鴨、奶、蛋、鴿等的養(yǎng)殖、加工、銷售為業(yè)務(wù)范疇，是溫氏旗下現(xiàn)有和未來(lái)食品類子品牌的共有母品牌。
溫氏食品高鐵應(yīng)援專列——“食唯安鮮·一路挺你”今年7月17日在長(zhǎng)沙南站正式啟程。以引領(lǐng)時(shí)代速度的中國(guó)高鐵為傳播陣地，溫氏食品借助高鐵脈絡(luò)將38年堅(jiān)守初心的品牌精神和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量傳遞出去，并聯(lián)合國(guó)人共同為國(guó)羽健兒應(yīng)援助威。
此次“食唯安鮮·一路挺你”是溫氏食品二次搭載高鐵媒體傳遞品牌理念。早在今年1月，溫氏食品“食唯安鮮·年味到家”高鐵專列就在上海虹橋成功首發(fā)，借助四通八達(dá)的鐵路線，深度覆蓋華東經(jīng)濟(jì)圈，高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，巧妙的運(yùn)用春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻，引發(fā)各路返鄉(xiāng)人員的情感共鳴，將溫氏溫暖的品牌理念填充到消費(fèi)者的認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
據(jù)溫氏股份公眾號(hào)文章介紹，此次溫氏食品再次發(fā)出“食唯安鮮·一路挺你”高鐵冠名應(yīng)援專列，是溫氏食品借助奧運(yùn)熱點(diǎn)搭載高鐵打造的重大營(yíng)銷事件，也是溫氏食品乘勢(shì)而上開(kāi)拓品牌新局面的重要舉措。兩組應(yīng)援列車分別以華南大本營(yíng)和華東江浙滬皖長(zhǎng)三角重要經(jīng)濟(jì)圈為中心，覆蓋京廣線、廣湛線、武廣深線、金溫線、沿海線、杭黃線、連鎮(zhèn)線、滬寧線，曝光人次超百萬(wàn)。
后疫情時(shí)代，人們的民族自豪感愈發(fā)強(qiáng)烈，體育競(jìng)技中一個(gè)個(gè)爭(zhēng)金奪銀、超越極限的瞬間喚起國(guó)人無(wú)限豪情。在國(guó)羽健兒出征東京奧運(yùn)前夕，溫氏食品率先發(fā)出“食唯安鮮·一路挺你”高鐵應(yīng)援專列，為奧運(yùn)蓄勢(shì)，為國(guó)羽加油，迅速引發(fā)了大量的關(guān)注。
投研電訊注意到，這次高鐵體育營(yíng)銷，在溫氏品牌、體育精神、國(guó)人夢(mèng)想間創(chuàng)造了強(qiáng)大關(guān)聯(lián)，引發(fā)了每一位消費(fèi)者相同的情感體驗(yàn)，而這種情感恰恰是品牌入場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。通過(guò)羽毛球運(yùn)動(dòng)擁有的“粉絲、情感、場(chǎng)景”三大優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了溫氏品牌的轉(zhuǎn)化量、帶動(dòng)品牌的銷售量，并增強(qiáng)用戶的卷入度。
同時(shí)借勢(shì)后疫情時(shí)代的健康熱潮和強(qiáng)國(guó)自信，溫氏食品在國(guó)家羽毛球隊(duì)“王牌之師”的加持下，讓品牌實(shí)現(xiàn)了一次次的跨圈層傳播，贏得了廣大消費(fèi)者的好感度，提升了品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和公信力。
