| RK | 品牌 | 行業(yè)類別 | 市場 | 口碑 | 戰(zhàn)略 | 綜評 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 華為 | 數(shù)碼3C | 94.08 | 95.44 | 94.51 | 94.68 |
| 2 | 小米 | 數(shù)碼3C | 93.95 | 95.39 | 93.79 | 94.38 |
| 3 | 比亞迪 | 智能汽車 | 93.17 | 94.65 | 93.88 | 93.90 |
| 4 | 蔚來 | 智能汽車 | 91.89 | 92.79 | 91.43 | 92.04 |
| 5 | 安踏 | 鞋服飾品 | 92.57 | 90.59 | 92.07 | 91.74 |
| 6 | 李寧 | 鞋服飾品 | 91.17 | 92.34 | 90.44 | 91.32 |
| 7 | 大疆 | 數(shù)碼3C | 93.02 | 91.15 | 89.72 | 91.30 |
| 8 | 小鵬 | 智能汽車 | 88.51 | 91.09 | 90.04 | 89.88 |
| 9 | 理想 | 智能汽車 | 89.59 | 93.94 | 85.91 | 89.81 |
| 10 | 薇諾娜 | 美妝個(gè)護(hù) | 88.25 | 85.63 | 91.47 | 88.45 |
| 11 | 科沃斯 | 智能家電 | 87.69 | 88.92 | 88.35 | 88.32 |
| 12 | 石頭科技 | 智能家電 | 87.01 | 83.44 | 90.82 | 87.09 |
| 13 | 泡泡瑪特 | 潮流玩具 | 84.04 | 89.53 | 87.48 | 87.02 |
| 14 | 藍(lán)月亮 | 清潔洗護(hù) | 88.29 | 86.74 | 85.33 | 86.79 |
| 15 | 波司登 | 鞋服飾品 | 87.95 | 87.68 | 84.12 | 86.58 |
| 16 | 完美日記 | 美妝個(gè)護(hù) | 85.28 | 85.95 | 86.83 | 86.02 |
| 17 | 珀萊雅 | 美妝個(gè)護(hù) | 83.47 | 83.32 | 88.81 | 85.20 |
| 18 | 威馬汽車 | 智能汽車 | 83.54 | 84.82 | 87.17 | 85.18 |
| 19 | 海瀾之家 | 鞋服飾品 | 84.69 | 84.26 | 85.96 | 84.97 |
| 20 | 九陽 | 智能家電 | 81.36 | 83.12 | 87.98 | 84.15 |
| 21 | 太平鳥 | 鞋服飾品 | 85.83 | 83.73 | 82.39 | 83.98 |
| 22 | 三只松鼠 | 食品飲料 | 81.41 | 86.34 | 83.07 | 83.61 |
| 23 | 喜茶 | 食品飲料 | 85.62 | 87.64 | 77.51 | 83.59 |
| 24 | 奈雪の茶 | 食品飲料 | 84.21 | 82.55 | 83.22 | 83.33 |
| 25 | 花西子 | 美妝個(gè)護(hù) | 82.29 | 87.35 | 79.83 | 83.16 |
| 26 | Aimer 愛慕 | 鞋服飾品 | 80.83 | 84.46 | 82.05 | 82.45 |
| 27 | 李子柒 | 食品飲料 | 81.91 | 89.35 | 75.93 | 82.40 |
| 28 | 極米科技 | 數(shù)碼3C | 80.02 | 82.45 | 81.38 | 81.28 |
| 29 | 衛(wèi)龍 | 食品飲料 | 82.33 | 83.03 | 78.36 | 81.24 |
| 30 | URBAN REVIVO | 鞋服飾品 | 83.14 | 86.22 | 74.11 | 81.16 |
| 31 | 茶顏悅色 | 食品飲料 | 81.26 | 88.11 | 74.09 | 81.15 |
| 32 | 回力 | 鞋服飾品 | 80.18 | 86.91 | 74.48 | 80.52 |
| 33 | 九牧 | 生活家居 | 79.94 | 81.93 | 79.43 | 80.43 |
| 34 | 堅(jiān)果投影 | 數(shù)碼3C | 79.88 | 80.95 | 80.07 | 80.30 |
| 35 | 云鯨智能 | 智能家電 | 78.22 | 80.83 | 79.33 | 79.46 |
| 36 | 野獸派 | 生活家居 | 80.68 | 83.92 | 73.62 | 79.41 |
| 37 | 樂樂茶 | 食品飲料 | 82.59 | 81.99 | 72.74 | 79.11 |
| 38 | 三頓半 | 食品飲料 | 77.37 | 79.87 | 78.52 | 78.59 |
| 39 | 全棉時(shí)代 | 母嬰個(gè)護(hù) | 79.05 | 80.46 | 74.49 | 78.00 |
| 40 | 拉面說 | 食品飲料 | 78.94 | 78.62 | 74.35 | 77.30 |
| 41 | 林氏木業(yè) | 生活家居 | 75.38 | 81.76 | 74.24 | 77.13 |
| 42 | 故宮文創(chuàng) | 文創(chuàng)娛樂 | 74.31 | 80.62 | 75.25 | 76.73 |
| 43 | HomeFacialPro | 美妝個(gè)護(hù) | 76.13 | 76.93 | 76.72 | 76.59 |
| 44 | NEIWAI 內(nèi)外 | 鞋服飾品 | 75.69 | 76.41 | 76.91 | 76.34 |
| 45 | 毛戈平 | 美妝個(gè)護(hù) | 75.09 | 82.04 | 71.28 | 76.14 |
| 46 | MO&Co. | 鞋服飾品 | 73.26 | 74.11 | 80.82 | 76.06 |
| 47 | BEASTER | 鞋服飾品 | 76.55 | 71.36 | 77.69 | 75.20 |
| 48 | 永璞咖啡 | 食品飲料 | 75.17 | 72.97 | 76.91 | 75.02 |
| 49 | usmile | 智能家電 | 72.04 | 77.46 | 73.49 | 74.33 |
| 50 | 源氏木語 | 生活家居 | 74.68 | 76.51 | 70.28 | 73.82 |
| 2021.05德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||||||
如今在各大社交平臺上，國貨品牌關(guān)注度高漲，消費(fèi)增長明顯加速，買國貨、用國貨、曬國貨成為趨勢與潮流。不知不覺，“國貨”兩個(gè)字在消費(fèi)者心中投射的印象已悄悄發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，從過去的山寨、劣質(zhì)、價(jià)格低廉的代名詞走向了國潮、精致、中國文化的象征。
根據(jù)阿里研究院《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年，線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%，而在消費(fèi)群體上，如90后、95后等年輕群體在國貨消費(fèi)上的占比不斷提升，逐漸成為主流消費(fèi)人群。隨著年輕一代接棒消費(fèi)主力，對國貨品牌的認(rèn)同不斷增強(qiáng)，本土品牌的發(fā)展迎來廣闊市場空間。
國產(chǎn)品牌逆襲加速
2013年，《青年參考》上刊載了一篇譯自美國福布斯網(wǎng)站的文章，標(biāo)題為《中國為何沒有世界頂級品牌》，作者提及，中國可能會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式的增長，并已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但中國尚無進(jìn)入福布斯全球最強(qiáng)勢品牌榜和全球最佳品牌榜的國際品牌。
很長一段時(shí)期內(nèi)，國產(chǎn)品牌的確缺乏技術(shù)創(chuàng)新，甚至依賴模仿知名品牌產(chǎn)品來打開市場。雖然我國連續(xù)居于世界第一制造業(yè)大國的位置，但大而不強(qiáng)，科技創(chuàng)新水平與產(chǎn)業(yè)競爭力薄弱，培育出的不是蘋果、微軟、谷歌這類科技創(chuàng)新型企業(yè)，而是作為創(chuàng)新者供應(yīng)商的大規(guī)模制造型企業(yè)。
這一尷尬局面如今正隨著國產(chǎn)品牌自主研發(fā)能力的提升與品牌形象高端化升級取得進(jìn)展而被逐漸打破。
以前后轉(zhuǎn)變最為典型的手機(jī)行業(yè)為例，在過去，國產(chǎn)手機(jī)一度難脫“山寨機(jī)”的稱號，深圳華強(qiáng)北成了山寨手機(jī)出產(chǎn)地的代名詞，甚至“山寨”一詞本身的走熱都與山寨手機(jī)有很大關(guān)系。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)iSuppli的數(shù)據(jù)，模仿名牌手機(jī)外觀、功能、標(biāo)識，同時(shí)價(jià)格低廉的山寨機(jī)在2009年一年出貨量能達(dá)到1.45億部。山寨機(jī)能一時(shí)橫行，除了有性價(jià)比帶來的市場，也有面對技術(shù)壁壘的無奈。
面對差距，也只有奮起直追，從模仿到中低端，再到今天高端化的品牌升級，國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)了在科技實(shí)力與市場份額上的雙重逆襲。在前沿技術(shù)研發(fā)上，2020 年公開的全球無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)明專利申請數(shù)量排行顯示，榜單前十的專利申請數(shù)量共計(jì) 36777 件，其中國產(chǎn)手機(jī)廠商擁有 17106 件，占比約 47%。市場份額占比上，根據(jù)IDC發(fā)布的2020年全球手機(jī)市場份額排名，華為、小米、vivo均進(jìn)入前五，比肩三星與蘋果。
除了手機(jī)行業(yè)，隨著新一輪的消費(fèi)升級，越來越多品牌在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，洞察新的消費(fèi)需求，成功逆襲成為新趨勢、新潮流的代表。
崛起之路才剛剛開始
2020年5月，在疫情使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩、國際局勢不穩(wěn)定、國際貿(mào)易和投資陷入萎靡的大背景下，中央提出了深化供給側(cè)改革，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
雙循環(huán)的體系，在需求端是加快釋放國內(nèi)市場的有效需求，擴(kuò)大居民消費(fèi)，培育新型消費(fèi)和升級消費(fèi)，從而對沖疫情帶來的影響；在供給端，則是要穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，提升自主研發(fā)能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。當(dāng)國內(nèi)規(guī)模市場優(yōu)勢不斷被挖掘，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，從世界工廠走向世界品牌，國貨的崛起有各方面的助力，會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
除了國內(nèi)市場本身產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)需求的固有優(yōu)勢，近年來電商平臺的發(fā)展也為國貨崛起在渠道端提供了強(qiáng)有力的支持。
國內(nèi)第一大電商平臺阿里巴巴從2018年起不斷增強(qiáng)對國貨品牌的扶持，2018年，天貓發(fā)布“國潮行動(dòng)”，攜太平鳥、李寧等一眾中國品牌登上紐約時(shí)裝周，成功幫助傳統(tǒng)國貨品牌升級煥新；2019年，阿里巴巴正式推出新國貨計(jì)劃，助力134個(gè)國貨品牌在天貓上年銷售額過10億；2020年，升級新國貨計(jì)劃2020，進(jìn)一步幫助國貨品牌開拓國內(nèi)及海外市場。除阿里巴巴外，也有京東發(fā)布“新國品計(jì)劃”、拼多多推廣“新品牌計(jì)劃”，一系列以國潮為主題的營銷活動(dòng)，有效傳播了中國傳統(tǒng)文化，幫助國產(chǎn)品牌打響知名度。
從中國李寧到回力、飛躍，從故宮文創(chuàng)到完美日記、花西子，國貨品牌異軍突起，吸引了越來越多的年輕消費(fèi)者，而伴隨著我國從制造大國逐步向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，國貨的崛起之路才剛剛開始。
面向未來，打造品牌長久生命力
國產(chǎn)品牌雖然在迅速崛起，占據(jù)的市場份額比例也越來越大，但與國際一線品牌相比，仍有一定距離。
以美妝行業(yè)為例，走進(jìn)電梯、打開短視頻軟件，完美日記、花西子們的宣傳隨處可見，也打造出一批市場爆款，但和雅詩蘭黛、歐萊雅等國際一線化妝品集團(tuán)相比，仍居于中低端的心智定位，與用戶建立的黏性也相對不足。究其原因，一是產(chǎn)品競爭力不足，二是營銷策略的反噬。
從產(chǎn)品研發(fā)與營銷支出的投入對比來看，2018年完美日記母公司逸仙電商研發(fā)費(fèi)用率為0.42%，這一數(shù)字在2019年、2020年分別上升為0.76%和1.28%，雖有所增加，但2020年研發(fā)費(fèi)用也僅為0.67億元，與超過34億元的營銷支出形成巨大差距。因此，即便總營收不斷增長，其盈利能力仍不堪重負(fù)。
反觀國際一線品牌，在持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入下，產(chǎn)品力已被用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與利潤的正向增長循環(huán)。雅詩蘭黛研發(fā)支出在近六年保持在1.8億美元左右，歐萊雅2019年投入9.85億歐元用于研發(fā)與創(chuàng)新，全球擁有21個(gè)研發(fā)中心，4100名研究人員。
對于品牌而言，營銷上的瘋狂投入雖是在一線品牌占據(jù)優(yōu)勢地位的市場競爭格局下的突圍之舉，但如果長期奉行以營銷換用戶的策略，必然在這場耐力賽中難以為繼。面向未來，產(chǎn)品創(chuàng)新才是國貨品牌們被真正認(rèn)可、有能力走向海外市場的突破口。
結(jié)語
對于個(gè)人而言，愛國是對自身所在集體積極支持的態(tài)度，是一種互相依存的深刻認(rèn)同。但對于國產(chǎn)品牌而言，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)同仍然只起到錦上添花的作用，更重要的是提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，才能構(gòu)建品牌地位的護(hù)城河。
