在產(chǎn)品中融入懷舊元素，是歷史悠久的商業(yè)行為，也是電視節(jié)目常用的引流策略。猝不及防間，今年的衛(wèi)視春晚成了大型懷舊現(xiàn)場(chǎng)。
北京衛(wèi)視春晚請(qǐng)來(lái)了《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的三位主演，讓張國(guó)立張鐵林王剛同臺(tái)說(shuō)了相聲；而在東方衛(wèi)視春晚上，《情深深雨蒙蒙》主創(chuàng)到場(chǎng)，合唱?jiǎng)≈兄黝}曲。隨后，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京衛(wèi)視春晚收視率奪冠，實(shí)時(shí)關(guān)注度1.96，市占率高達(dá)11.45，排在第二的東方衛(wèi)視，實(shí)時(shí)關(guān)注度1.31，市占率7.66，懷舊情懷牌又贏了。
細(xì)數(shù)過(guò)去的2019，懷舊潮幾乎席卷了整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。以電影為例，繼上半年的《阿拉丁》、《小飛象》之后，迪士尼又推出了動(dòng)畫(huà)真人電影《獅子王》。7月，《獅子王》率先在中國(guó)首映，整整比北美早了一周時(shí)間。上映初期，筆者就重金買下了4D版的票，去電影院重溫這部童年經(jīng)典。小獅子辛巴的天真爛漫，國(guó)王木法沙的驍勇善戰(zhàn)、刀疤塔卡的陰險(xiǎn)狠辣，都讓我重拾了兒時(shí)的記憶，并在木法沙舍命救子的那一刻流下眼淚。9102年了，我們還在為經(jīng)典感動(dòng)。情懷，真是個(gè)神奇的東西?！拔覀冋J(rèn)為，如果鋼鐵俠、雷神托爾和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)是漫威的超級(jí)英雄，那么也許愛(ài)麗絲、灰姑娘、花木蘭和辛巴就是我們的超級(jí)英雄?！钡鲜磕犭娪爸谱骺偙O(jiān)肖恩·貝利曾表示。
可縱然情懷是永恒的主題，那是不是所有的懷舊手段觀眾都會(huì)買賬呢？情懷牌真的好打嗎？
2020年2月10日，第92屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行，韓國(guó)電影《寄生蟲(chóng)》一舉斬獲最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳國(guó)際影片和最佳原創(chuàng)劇本四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而被迪士尼寄予厚望的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》僅僅入圍了“最佳視覺(jué)效果”。更加神奇的是，粉絲對(duì)這一結(jié)果竟然并無(wú)異議，還表示“十年一戰(zhàn)，一項(xiàng)提名，沒(méi)有獲獎(jiǎng)”是實(shí)至名歸。這讓人想起2019年上映的《千與千尋》，這部承載了眾多觀眾童年記憶的動(dòng)畫(huà)電影，在剛傳出要在中國(guó)內(nèi)地復(fù)映的消息時(shí)便收獲了萬(wàn)千網(wǎng)友的期待。隨后，片方發(fā)布了中文配音版預(yù)告，卻遭到眾多粉絲質(zhì)疑，認(rèn)為中文版配音與角色不搭。這些例子充分表明，情懷牌并非戰(zhàn)無(wú)不勝，懷舊和致敬經(jīng)典也不是簡(jiǎn)單的“冷飯熱炒”，它需要制作方拿出誠(chéng)意，做好懷舊元素和創(chuàng)新點(diǎn)的融合。
《夢(mèng)比優(yōu)斯奧特曼》里說(shuō)：“相遇，喜悅，離別，悲傷，人類就是這樣一種麻煩的生物。但是隨著時(shí)間的流逝，一切都會(huì)成為一種叫做回憶的東西，沒(méi)有回憶對(duì)人類來(lái)說(shuō)才是最可悲的?！鄙虡I(yè)以情懷為買點(diǎn)，利用的其實(shí)是人類熱衷經(jīng)典與回憶的特點(diǎn)。
但就像?？斯亍ね欣懂?dāng)下的力量》中所說(shuō)，“我們忘不掉過(guò)去，更擔(dān)心未來(lái)。但實(shí)際上，我們只能活在當(dāng)下，活在此時(shí)此刻，所有的一切都是在當(dāng)下發(fā)生的，而過(guò)去和未來(lái)只是一個(gè)無(wú)意義的時(shí)間概念。通過(guò)向當(dāng)下的臣服，你才能找到真正的力量，找到獲得平和與寧?kù)o的入口。在那里，我們能找到真正的歡樂(lè)，我們能擁抱真正的自我”。沒(méi)有人生活在過(guò)去，也沒(méi)有人生活在未來(lái)，現(xiàn)在是生命確實(shí)占有的唯一形態(tài)。我們會(huì)被過(guò)去感動(dòng)，會(huì)為未來(lái)憂思，但最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。
