年輕的“小鮮肉”終于敗北，“流量”的公信力正在流失
眾所周知，前一段時(shí)間，在蔡徐坤和周杰倫的“超話大PK”中，周杰倫的中年粉絲們紛紛“被迫營(yíng)業(yè)”，廢寢忘食地“打榜做數(shù)據(jù)”，終于將周天王送上新浪微博明星超話第一的寶座，長(zhǎng)期居于這個(gè)位置的年輕的“小鮮肉”最終敗北。
有人認(rèn)為這是新浪微博精心策劃的一次營(yíng)銷(xiāo)行為，調(diào)侃超話部門(mén)今年的KPI提早完成了。但調(diào)侃歸調(diào)侃，大家也都心知肚明，數(shù)據(jù)，或者說(shuō)流量的公信力，正在流失。
無(wú)獨(dú)有偶，這件事情過(guò)去沒(méi)多久，鹿晗參演的電影《上海堡壘》口碑“暴雷”，票房“撲街”。
很多人將這一切歸因于鹿晗。甚至有人直言“鹿晗關(guān)上了中國(guó)科幻電影的一扇門(mén)”“《上海堡壘》倒掉了，中國(guó)電影有救了”。
能完全怪鹿晗嗎？當(dāng)然不能。《上海堡壘》原著的粉絲根本就不是鹿晗的擁躉。
但這一次，“小鮮肉”們“敗”得“天時(shí)地利人和”。
《上海堡壘》上映的前幾天，上海恰逢臺(tái)風(fēng)利奇馬過(guò)境，影院門(mén)可羅雀。更為巧合的是，一家媒體的記者在臺(tái)風(fēng)天的上海外灘出鏡報(bào)道時(shí)調(diào)侃“八十公斤的人可以抵擋10級(jí)風(fēng)，自己的噸位12級(jí)風(fēng)都吹不動(dòng)”。超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)過(guò)境，自然全民關(guān)注。這個(gè)“承包了外灘”的記者迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。
隨后，網(wǎng)上出現(xiàn)鹿晗《上海堡壘》的劇照與該記者在外灘臺(tái)風(fēng)天的出鏡照對(duì)比圖。一邊是一身戎裝但臉蛋身形皆稚嫩無(wú)比的鹿晗，一邊是“噸位能抵擋12級(jí)風(fēng)”的記者，圖片說(shuō)明是：真的上海堡壘與假的上海堡壘。兩相對(duì)比，令人啼笑皆非。
鹿晗的六千萬(wàn)粉絲在真金白銀的票房面前毫無(wú)招架之力。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)失勢(shì)已經(jīng)不是一天兩天。早在《流浪地球》聲名大噪之后，就有人拿一個(gè)“京”、一個(gè)“球”為度量單位來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)熱度的真實(shí)性，揭下了流量的面紗。
蔡徐坤的“粉絲”們只能打榜做數(shù)據(jù)，而周杰倫的80后粉絲們，他們對(duì)數(shù)據(jù)不care，只是在花式呼喊“求出專輯”“求開(kāi)演唱會(huì)”，演唱會(huì)的門(mén)票自是一票難求，在關(guān)鍵時(shí)刻，他們也能“以你在意的方式擊敗你”。甚至有人說(shuō)，周杰倫的粉絲們“做數(shù)據(jù)”之所以能成功，是因?yàn)橹芙軅惖?0后家長(zhǎng)粉絲們“沒(méi)收”了蔡徐坤的00后中小學(xué)生粉絲們的手機(jī)。巧的是，數(shù)據(jù)超越的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，正好是一個(gè)周末。
小鮮肉們光鮮的數(shù)據(jù)早已潰不成軍。
“流量明星”這四個(gè)字，恐怕正在成為一個(gè)貶義詞。
人們看電視劇，往往是在尋找“認(rèn)同感”，當(dāng)前的電視劇也更善于“造景”，滿足觀眾的想象和幻想。人們都向往美，都喜歡看好看的東西。華麗的服化道很美，仙氣繚繞的仙俠意境很美，敢愛(ài)敢恨縱情恣意的江湖兒女很美，好看的皮囊當(dāng)然也很美。流量明星們好看的臉蛋和身材正契合了電視觀眾的這一需求點(diǎn)。
但電影是藝術(shù)品，電影呈現(xiàn)的往往是真相，是真相的升華。電影擅長(zhǎng)將光怪陸離的、歌舞升平的真相打破給人看。好的電影能給人以思考，甚至在某些時(shí)候，電影能承擔(dān)“俠之大者，為國(guó)為民”的角色。
當(dāng)然，這不是絕對(duì)的，電視劇也不乏有思想有靈魂的經(jīng)典作品。
那么，拋開(kāi)“流量”，拋開(kāi)“藝術(shù)”。
最為關(guān)鍵的問(wèn)題是，電視劇可以隨時(shí)隨地免費(fèi)看，而上電影院看電影，需要付費(fèi)。
有人說(shuō)“影視行業(yè)不存在”，確實(shí)是這樣。電影和電視劇，根本就是兩個(gè)賺錢(qián)（盈利）的路子。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員模式已基本形成，其中的廣告植入也已頗有成效，無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)還是品牌。而一部電影的收入，主要還是依靠票房。
電視劇就算拍得再敷衍，有流量明星在，總會(huì)有人看，畢竟免費(fèi)的。但電影就不一樣了，一旦口碑壞了，再大的流量明星加持，再好的宣發(fā)，都白搭。
至于電影成功之后所能帶來(lái)的的功名利祿，那又是另一回事了。在這個(gè)層面，電影和電視劇并無(wú)差別。
總而言之，流量明星們更適合出演纏綿悱惻的、動(dòng)輒幾十集、需要個(gè)把月才能看完的、可以強(qiáng)行反復(fù)刷存在感的電視劇。既然是“看臉的時(shí)代”，那就讓好看的臉蛋在冗長(zhǎng)的電視劇中反反復(fù)復(fù)地刷屏吧，讓他們的觀眾在電視劇中反反復(fù)復(fù)地看吧。這對(duì)大家都好。何必非要跑去演電影，吃力不討好沒(méi)幾個(gè)粉絲買(mǎi)賬不說(shuō)，退一一萬(wàn)步講，一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)左右的電影，能出鏡幾個(gè)鏡頭？
流量明星們，醒醒吧，大熒幕，你們真的不適合。誰(shuí)都可以來(lái)拍電影，但是，電影觀眾的錢(qián)，不是什么人都能來(lái)賺的。
讓流量的歸流量，藝術(shù)的歸藝術(shù)。
或者，就等這一波“看臉”的觀眾長(zhǎng)大？
后記
但是，“流量”又不能完全成為一個(gè)貶義詞。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)并非全無(wú)意義。
當(dāng)一個(gè)藝人有了作品，有了實(shí)力，那么流量就是他的光環(huán)。而純粹靠“做”出來(lái)的好看的數(shù)據(jù)，只能說(shuō)，從哪兒來(lái)的回哪兒去吧。這種時(shí)候，被戴上“流量明星”的帽子，確實(shí)是一種恥辱。
“小花”“小鮮肉”們需要成長(zhǎng)，需要出鏡的機(jī)會(huì)，但流量與實(shí)力之間應(yīng)該有個(gè)先來(lái)后到。影視藝人們應(yīng)當(dāng)先具備實(shí)力，才有資格獲得關(guān)注，而不是先造流量后獲認(rèn)可。凡事都有個(gè)先后順序，顛倒了是非，就只能自食其果。
再延伸，現(xiàn)在的小學(xué)生們都想當(dāng)演員，做網(wǎng)紅，搞直播，皆“流量之禍”。
可悲的是，當(dāng)下，“造星”行業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模了。大家都很浮躁。
