12月18日，2018（第十六屆）中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇在京舉行，蜻蜓FM副總裁吳曉晶在現(xiàn)場發(fā)表主題演講。她認(rèn)為，近20年，中國互聯(lián)網(wǎng)有兩大風(fēng)口：90年代的PC互聯(lián)網(wǎng)和2010年前后的移動互聯(lián)網(wǎng)，接下來我們正在迎來萬物互聯(lián)的風(fēng)口，音頻將站到舞臺的中央。語音交互將全面普及，音頻收聽實現(xiàn)全場景化。蜻蜓FM正在進行全場景生態(tài)部署，通過生態(tài)開放平臺建立起多元的內(nèi)容分發(fā)體系，從而最終打造廣覆蓋、多入口的音頻全場景生態(tài)體系。
以下為演講實錄：
大家好！很高興今天來到《互聯(lián)網(wǎng)周刊》一年一度的年度盛會現(xiàn)場，跟大家分享我在音頻內(nèi)容方面的一些看法。
我們都知道這些年有一個“風(fēng)口論”非常的膾炙人口。近20年來，可以說中國的互聯(lián)網(wǎng)有兩大風(fēng)口。 一個是90年代末的PC互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，我想這個風(fēng)口在座絕大多數(shù)的朋友們都曾經(jīng)趕上過。在20世紀(jì)末1998年正好20年前，我當(dāng)時還是一個中學(xué)生，在一個大學(xué)的老師實驗室里第一次接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。那個時候網(wǎng)速非常慢，那時候是聊天室BBS的形態(tài)，第一次接觸給我的感覺非常的神奇，完全沒想到互聯(lián)網(wǎng)以后會對世界產(chǎn)生這么大的改變。
在20世紀(jì)末有一波互聯(lián)網(wǎng)的公司，他們抓住了這一波浪潮發(fā)展起來。比如說，現(xiàn)在一直存活至今并且發(fā)展很不錯的一些五大門戶等等都是那個時候發(fā)展起來的。這是一波PC互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。在那個時候其實還沒有音頻的存身之地，這是由于很多原因決定的。
又過了10年，2010年前后又出現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。在座絕大的多數(shù)人在那個時間前后擁有了第一部的智能手機，然后開始去享受移動互聯(lián)的生態(tài)。在這個時候音頻開始逐漸走向了舞臺的中央。為什么？因為移動互聯(lián)網(wǎng)便攜性和整個音頻的伴隨性是有一些先天的互補條件，像我們蜻蜓FM也是在那個時候創(chuàng)立起來。當(dāng)然剛開始它更多的是像網(wǎng)絡(luò)收音機的平臺，它去收集了非常多的電臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)時整個上下游的公司都不算特別的健全，這種音頻平臺也需要非常多好的內(nèi)容來支持，但在當(dāng)時條件是不夠的。 這幾年來上下游逐漸的健全起來，越來越多的好內(nèi)容加入到音頻平臺，音頻這個行業(yè)也越來越多的被大家所熟知。
我覺得現(xiàn)在是非常好的時代，也是音頻要大發(fā)展的時代。為什么？音頻現(xiàn)在在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透率還是比較低的，有個數(shù)據(jù)大概是20%左右。我們經(jīng)?？吹倪@些視頻滲透率非常的高，達到了90%，甚至更多。所以我覺得不足是我們的機會，也是我們非常大的增長空間。
萬物互聯(lián)時代，即將到來萬物互聯(lián)的風(fēng)口，為非常多的行業(yè)都提供了機會，尤其是我們的音頻行業(yè)。為什么這么說？我們可以看一下，這些天有一個詞非常的熱“5G”，非常多的文章只要是以5G開頭的，大家瞬間都會傳開迅速10w+。馬上到來的2019年我國會完成5G的試商用，據(jù)說2020年正式開始商用，不要小看這個變化，它可能會對非常多的行業(yè)產(chǎn)生革命性的沖擊。5G的特點是速度快、低延時，據(jù)說是在1公里范圍內(nèi)同時處理100萬個傳感器同時聯(lián)網(wǎng)，之前我們都很怕去一些大型的聚會場所，比如說：一些發(fā)布會、音樂會，甚至說現(xiàn)在的會場，因為去到那里會發(fā)現(xiàn)當(dāng)人和智能設(shè)備高速聚集的時候會發(fā)一條內(nèi)容都是非常難的事情，但是當(dāng)5G到來這一切不再是問題，不再延遲，5G可以處理非常多的智能終端。
到了萬物互聯(lián)的時代，語音交互也將全面地普及。之前我們都知道通過什么樣的方式能跟別人或者機器形成互動，更多的是通過視頻和觸摸的方式，但是當(dāng)5G到來之后，身邊的任何設(shè)備，甚至咱們現(xiàn)在所坐的椅子、沙發(fā)、家里的冰箱，更不要說現(xiàn)在很流行的智能音箱，它們都會成為你和它進行連接的窗口。這個時候看到語音的應(yīng)用非常的成熟，像科大訊飛這樣公司的應(yīng)用，可以說我們走到了世界的前列。接下來語音操控的普及也會給音頻帶來更大的應(yīng)用市場跟場景。
最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年剛剛過去的“雙十一”、“雙十二”，不知道大家有多少人進行了搶購，整個電子產(chǎn)品的銷量排行榜上智能音箱的銷量是非常好的。同時今年BAT三個最強的互聯(lián)網(wǎng)公司分別的在重推自己的智能音箱產(chǎn)品，像百度的小度、天貓也在推自己的天貓智能音箱，還有像咱們的智能互聯(lián)的前行者小米也推出了自己的小愛同學(xué)。這幾款在市場上的銷量都非常好，為什么巨頭會提前做這樣的布局？就是因為他們看到了未來的發(fā)展趨勢。
除此之外，智能家居、智能音箱、可穿戴的設(shè)備都是未來的趨勢之一，這些場景里面音頻都非常有發(fā)展?jié)摿?。剛才開頭講的有點快，在座的各位在你們生活里面會有多少用到音頻？大家都會有一種感受，我們的生活是日漸碎片化的。像以前可能一生鐘一事只做一件事，但現(xiàn)在不可能，每個人都會成為終身學(xué)習(xí)者，但是我們學(xué)習(xí)的時間是有限的，一天都只有24小時，那你怎么辦？你是擠壓自己的休息時間，還是會把自己訓(xùn)練成一個更好的處理同時并發(fā)的人？所以現(xiàn)在看到越來越多的人在工作之余會去選擇付費的產(chǎn)品，這里邊尤以付費的音頻為多。所以其實是當(dāng)下時代對每個人的學(xué)習(xí)習(xí)慣的重復(fù)，這種時代下音頻有很大的利用空間。
我們還會看到像家庭里的場景，之前小孩子晚上睡覺的時候可能是爸爸媽媽在講故事，現(xiàn)在越來越多的家庭，尤其是有了故事機什么的智能音箱之外，之后更多的是讓它們來講故事給小朋友一些陪伴。這是陪睡的場景，這個場景是不想用眼和不能用眼的場景，比如說開車的時候全神貫注的看前方難免有枯燥，以前是聽音樂，現(xiàn)在有更多的選擇，可以去聽一些文化類的產(chǎn)品、文化類的內(nèi)容，還有是健身、做家務(wù)、洗澡的時候。一些閑暇的時間都會被你去用音頻填充，為自己的生活增加效率或者增加閑暇和舒適的場景。
為了應(yīng)對萬物互聯(lián)時代的來臨，我們蜻蜓FM也做了非常多戰(zhàn)略的布局，其中就是全場景的生態(tài)部署。為什么說全場景？在座的大多數(shù)人應(yīng)該都是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，增長是每個公司的生命線，尤其是APP的增長。但是我們也看到現(xiàn)在智能終端的日漸飽和給各家移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)者都造成了非常大的壓力。我今天早上還看到一個數(shù)據(jù)，2018年11月的手機行業(yè)出貨數(shù)據(jù)，11月整體出貨是300多萬臺，環(huán)比和同比都有比較大的下降，同時中國人手機的換機周期也比之前有了非常大的增加。之前的換機周期可能是12個月，現(xiàn)在是2年或者是更長，這都說明在中國和在世界都是差不多的，中國本身也是在智能手機全球占比非常高的國家，其實都出現(xiàn)了終端的增長放緩。大家都知道線上的流量紅利日漸下降，這兩年有一個“流量下沉市場”的詞，以前都很少聽說五環(huán)外的市場。這是為什么？流量已經(jīng)瓜分殆盡，流量很貴的，不知道有沒有做過增長的同學(xué)，購買過線上流量都知道這東西是很殘酷的事情。
所以說，我們以后所定義的“流量”絕對不會是單一APP的流量，而是我們會去向更多的場景、更多的應(yīng)用去找流量。那么我們是怎么做的？我們通過和更多的硬件廠商的合作，尤其是在智能音箱和智能手表等等領(lǐng)域的合作，我們?nèi)ふ倚碌牧髁咳肟凇１热缯f，我們現(xiàn)在和國內(nèi)最大的幾家手機廠商：華為、小米、OPPO、VIVO都是建立了生態(tài)合作。此外還和剛才提到的這幾家智能音箱的開發(fā)商都有了深度的內(nèi)容合作，這就是尋找新的流量。此外，還有和車載智能硬件，比如說車聯(lián)網(wǎng)，非常多汽車生產(chǎn)商上下游也會有相關(guān)內(nèi)容的提供方，通過跟他們的合作把我們的內(nèi)容更多的去放進硬件里面，通過這個建立起來多元的內(nèi)容分發(fā)體系，推動音頻全生態(tài)場景的建設(shè)。這其實是我們這一兩年正在進行的探索，但是我覺得它也是未來的一大趨勢，所以在這里跟大家做一個分享。
剛才說的是生態(tài)方面流量的布局，接下來還有在內(nèi)容方面做了很大的部署。音頻終歸只是一種表現(xiàn)形式，大家去聽還是內(nèi)容最為打動人的。在音頻發(fā)展的早期一直是兩類內(nèi)容會比較受歡迎，一類是知識類的，一類是人文類的。蜻蜓FM相比于市場上其他的競品而言，它的優(yōu)勢是以人文起家、人文、歷史或者是文化類的內(nèi)容是非常占優(yōu)勢的，當(dāng)然我們也有知識方面的內(nèi)容。接下來更多的會做偏年輕化、娛樂化、多元化的嘗試去充足內(nèi)容的矩陣。
剛剛過去的11月，我們在北京也舉辦了一場新聞發(fā)布會，然后是宣布了我們的九大內(nèi)容矩陣。當(dāng)時是在798，來的人非常非常多，這也說明行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非?；鹆?，大家都愿意來看一看這個行業(yè)在發(fā)生什么。那天推了九大內(nèi)容矩陣，像《高曉松曉年鑒》大家都知道，2012年在優(yōu)酷推的《曉說》，這幾年最重磅的產(chǎn)品《曉年鑒》蜻蜓FM是它的獨家內(nèi)容品牌。還有許知遠去年有一檔節(jié)目叫《十三邀》非常的火，今年繼續(xù)它的主題“艷遇圖書館”非常的文藝。上面還有梁文道、楊瀾、管清友，上面關(guān)于寶島臺灣的內(nèi)容也非常的豐富。像蔣勛老師非常愿意拆解《紅樓夢》，他的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在平臺上。還有臺灣的胡德夫、臺灣的綜藝大師王偉老師獨家內(nèi)容都會在我們平臺上播出。
說了這么多，兩大內(nèi)容布局，除了生態(tài)和內(nèi)容之外，還會再針對內(nèi)容在不同硬件上的應(yīng)用進行適配，更好的去迎合用戶收聽的習(xí)慣?？梢韵胍娢磥矸浅５拿篮?，每個時代都會有適合自己當(dāng)下需求的節(jié)目，這就是萬物互聯(lián)的時代，音頻一定會走到舞臺的中央。
今天的分享就是這些，也希望跟大家有更多的交流。謝謝！
