網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴式爆發(fā)
從2014年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代泛娛樂領(lǐng)域的又一“力作”，綜藝不再為各大衛(wèi)視所獨(dú)有，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)只能購(gòu)買版權(quán)充當(dāng)資源集散地的時(shí)代一去不復(fù)返。
《2016騰訊娛樂白皮書》顯示，2016年網(wǎng)綜深度用戶中95后占比超過40%。隨著用戶年齡的年輕化、需求的多樣化，電視綜藝的吸引力已不比往昔，而網(wǎng)絡(luò)綜藝以內(nèi)容更活潑、互動(dòng)性更強(qiáng)、開放度更高的特性強(qiáng)勢(shì)霸屏。2017年上半年，約七成省級(jí)衛(wèi)視環(huán)比收視呈負(fù)增長(zhǎng)，浙江衛(wèi)視傾力打造的大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國(guó)新歌聲》第三季在9月29日的收視率跌破1.5%，光芒幾乎被《中國(guó)有嘻哈》盡數(shù)掩蓋。
網(wǎng)綜這片土壤剛剛被開發(fā)，大量可喜成績(jī)的出現(xiàn)也證明了這片土壤的“肥沃”。前不久結(jié)束總決賽的《明日之子》在騰訊視頻平臺(tái)播放量破40億；勢(shì)頭火爆的《中國(guó)有嘻哈》在愛奇藝平臺(tái)以26.8億播放量收官；緊張刺激又燒腦的《明星大偵探》在芒果TV的總播放量也達(dá)到了30億，而這才只是開始。
網(wǎng)綜需要“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)+差異化”的內(nèi)容制造
網(wǎng)綜帶來源源不斷的播放流量，然而隨著各類網(wǎng)綜節(jié)目的大量涌現(xiàn)，類型與內(nèi)容的同質(zhì)化、嘉賓重復(fù)化等現(xiàn)象逐漸出現(xiàn)，爆款和精品越來越少。不可否認(rèn)，明星坐鎮(zhèn)確實(shí)能帶來流量，在一定程度上增加網(wǎng)綜節(jié)目效果，但同一個(gè)明星頻繁現(xiàn)身各大網(wǎng)綜節(jié)目，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，況且這種消費(fèi)架構(gòu)所帶來的影響是有限的。此外，網(wǎng)綜也同電視綜藝一樣大量引進(jìn)國(guó)外綜藝版權(quán)，但引進(jìn)版權(quán)的紅利已不明顯，而翻版與模仿是否能真正讓節(jié)目走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)？
《奔跑吧》開播五季，因內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，疲態(tài)漸顯，《中國(guó)新歌聲》改名字后依然無(wú)法回到最初爆款的局面，但《爸爸去哪兒》從2013年開播到今年的第五季，線上人氣依舊居高不下。除了此前電視觀眾的積累與奶爸們名氣的帶動(dòng)，更重要的是制作方在內(nèi)容上下功夫，提高了節(jié)目的可看性與趣味度，增強(qiáng)了節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，保持了用戶粘性。
2016年網(wǎng)綜自制節(jié)目有111檔，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量門檻也被抬高到了6億，顯示出了網(wǎng)綜真正的內(nèi)涵：“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)+差異化”的內(nèi)容制造。愛奇藝較早認(rèn)識(shí)到了IP的重要性，在2014年推出自制綜藝《奇葩說》，邀請(qǐng)各路明星坐鎮(zhèn)，后期制作精良。節(jié)目播出后不僅反響熱烈，而且每個(gè)奇葩辯手都讓觀眾印象深刻。《奇葩說》中的辯題無(wú)一不貼近當(dāng)下年輕人的生活，在網(wǎng)絡(luò)文化深入人們生活的時(shí)代，其衍生出的話題確實(shí)具有一定的思考意義。相比購(gòu)買外國(guó)版權(quán)的網(wǎng)綜，《奇葩說》這類原創(chuàng)性較高的網(wǎng)綜的內(nèi)容形式發(fā)揮空間更大，創(chuàng)新與走心的內(nèi)容也是觀眾更想看到的。
一些網(wǎng)綜為了收視率、曝光度，不斷打擦邊球、加大尺度。這些策略或許可以增加一時(shí)的流量，但絕非長(zhǎng)久之計(jì)。一款好的網(wǎng)綜，其內(nèi)容的表達(dá)必須要注重文化素養(yǎng)，爆款的打造絕不是無(wú)底線無(wú)節(jié)操，而是與時(shí)代融合，凸顯人文精神，以深刻的思想內(nèi)涵吸引觀眾，用真情實(shí)感引發(fā)觀眾的共鳴。
精雕細(xì)琢，用心打造
對(duì)于新成長(zhǎng)起來并不斷壯大的網(wǎng)綜來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，網(wǎng)綜開始進(jìn)入大投入、大制作時(shí)代。騰訊視頻設(shè)立10億“嗨基金”；優(yōu)酷土豆成立專門監(jiān)制團(tuán)隊(duì)……基于網(wǎng)絡(luò)散碎化、自由化的特點(diǎn)，面向年輕化受眾，網(wǎng)綜深入垂直用戶群，多場(chǎng)景、多方位挖掘潛在的用戶需求?！?017綜藝年中業(yè)績(jī)報(bào)告》中顯示，2017年上半年各大視頻網(wǎng)站綜藝題材總和擴(kuò)充至50類，較2016年上半年增長(zhǎng)19%，網(wǎng)綜正走在創(chuàng)新探索的路上。
網(wǎng)綜憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也吸引了名嘴、金牌團(tuán)隊(duì)紛紛入駐，像《康熙來了》制作團(tuán)隊(duì)為小S量身打造《姐姐好餓》、《爸爸去哪兒》制作團(tuán)隊(duì)親自操刀《約吧大明星》等，這些都成為了網(wǎng)綜發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)助力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息更新速度快，想要抓住節(jié)奏，制作方必須全力以赴，節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)都要精雕細(xì)琢、把握“網(wǎng)感”，傾聽用戶需求并捕捉用戶感受，在節(jié)目研發(fā)制作和運(yùn)作推廣的過程中不忘初心、精益求精，秉承創(chuàng)新精神、保持藝術(shù)情操，提升節(jié)目水準(zhǔn)，打造精品。
網(wǎng)綜試錯(cuò)成本小，為制作方提供了快速提升的機(jī)會(huì)，小成本、小眾化的垂直網(wǎng)綜也不失為一種探索方向。
時(shí)下，部分網(wǎng)綜采用星素結(jié)合或純素，與網(wǎng)紅的合作都為網(wǎng)綜發(fā)展注入了新活力。此外，部分網(wǎng)綜開始反哺臺(tái)綜，但成績(jī)平平，因?yàn)闊o(wú)論從年齡段還是內(nèi)容來講，電視觀眾對(duì)網(wǎng)綜的接受度都比較低。正因如此，網(wǎng)綜與臺(tái)綜之間的融合形成互補(bǔ)狀態(tài)，讓這一空間有了值得探索的潛力與價(jià)值。
不可逆的IP趨勢(shì)
IP孵化在各家視頻播放平臺(tái)的未來發(fā)展中的比重不斷增加，只有掌握了大IP，通過IP延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，讓企業(yè)更加成熟，在網(wǎng)綜井噴爆發(fā)時(shí)以更真誠(chéng)的方式、更優(yōu)秀的作品回饋觀眾。
網(wǎng)綜IP孵化過程較長(zhǎng)，急于一時(shí)變現(xiàn)對(duì)IP自身不利，以IP為中心向外擴(kuò)大IP衍生產(chǎn)品范圍才能保護(hù)IP長(zhǎng)久發(fā)展。有效結(jié)合上游下游，充分把握IP長(zhǎng)效盈利點(diǎn)，合理發(fā)展變現(xiàn)渠道，才能讓企業(yè)效益穩(wěn)定增長(zhǎng)。
