網(wǎng)絡綜藝井噴式爆發(fā)
從2014年開始，網(wǎng)絡綜藝成為了互聯(lián)網(wǎng)時代泛娛樂領域的又一“力作”，綜藝不再為各大衛(wèi)視所獨有，網(wǎng)絡播放平臺只能購買版權充當資源集散地的時代一去不復返。
《2016騰訊娛樂白皮書》顯示，2016年網(wǎng)綜深度用戶中95后占比超過40%。隨著用戶年齡的年輕化、需求的多樣化，電視綜藝的吸引力已不比往昔，而網(wǎng)絡綜藝以內(nèi)容更活潑、互動性更強、開放度更高的特性強勢霸屏。2017年上半年，約七成省級衛(wèi)視環(huán)比收視呈負增長，浙江衛(wèi)視傾力打造的大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第三季在9月29日的收視率跌破1.5%，光芒幾乎被《中國有嘻哈》盡數(shù)掩蓋。
網(wǎng)綜這片土壤剛剛被開發(fā)，大量可喜成績的出現(xiàn)也證明了這片土壤的“肥沃”。前不久結束總決賽的《明日之子》在騰訊視頻平臺播放量破40億；勢頭火爆的《中國有嘻哈》在愛奇藝平臺以26.8億播放量收官；緊張刺激又燒腦的《明星大偵探》在芒果TV的總播放量也達到了30億，而這才只是開始。
網(wǎng)綜需要“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)+差異化”的內(nèi)容制造
網(wǎng)綜帶來源源不斷的播放流量，然而隨著各類網(wǎng)綜節(jié)目的大量涌現(xiàn)，類型與內(nèi)容的同質(zhì)化、嘉賓重復化等現(xiàn)象逐漸出現(xiàn)，爆款和精品越來越少。不可否認，明星坐鎮(zhèn)確實能帶來流量，在一定程度上增加網(wǎng)綜節(jié)目效果，但同一個明星頻繁現(xiàn)身各大網(wǎng)綜節(jié)目，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，況且這種消費架構所帶來的影響是有限的。此外，網(wǎng)綜也同電視綜藝一樣大量引進國外綜藝版權，但引進版權的紅利已不明顯，而翻版與模仿是否能真正讓節(jié)目走得更長遠？
《奔跑吧》開播五季，因內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，疲態(tài)漸顯，《中國新歌聲》改名字后依然無法回到最初爆款的局面，但《爸爸去哪兒》從2013年開播到今年的第五季，線上人氣依舊居高不下。除了此前電視觀眾的積累與奶爸們名氣的帶動，更重要的是制作方在內(nèi)容上下功夫，提高了節(jié)目的可看性與趣味度，增強了節(jié)目對觀眾的吸引力，保持了用戶粘性。
2016年網(wǎng)綜自制節(jié)目有111檔，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量門檻也被抬高到了6億，顯示出了網(wǎng)綜真正的內(nèi)涵：“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)+差異化”的內(nèi)容制造。愛奇藝較早認識到了IP的重要性，在2014年推出自制綜藝《奇葩說》，邀請各路明星坐鎮(zhèn)，后期制作精良。節(jié)目播出后不僅反響熱烈，而且每個奇葩辯手都讓觀眾印象深刻?！镀孑庹f》中的辯題無一不貼近當下年輕人的生活，在網(wǎng)絡文化深入人們生活的時代，其衍生出的話題確實具有一定的思考意義。相比購買外國版權的網(wǎng)綜，《奇葩說》這類原創(chuàng)性較高的網(wǎng)綜的內(nèi)容形式發(fā)揮空間更大，創(chuàng)新與走心的內(nèi)容也是觀眾更想看到的。
一些網(wǎng)綜為了收視率、曝光度，不斷打擦邊球、加大尺度。這些策略或許可以增加一時的流量，但絕非長久之計。一款好的網(wǎng)綜，其內(nèi)容的表達必須要注重文化素養(yǎng)，爆款的打造絕不是無底線無節(jié)操，而是與時代融合，凸顯人文精神，以深刻的思想內(nèi)涵吸引觀眾，用真情實感引發(fā)觀眾的共鳴。
精雕細琢，用心打造
對于新成長起來并不斷壯大的網(wǎng)綜來說，機遇和挑戰(zhàn)并存，網(wǎng)綜開始進入大投入、大制作時代。騰訊視頻設立10億“嗨基金”；優(yōu)酷土豆成立專門監(jiān)制團隊……基于網(wǎng)絡散碎化、自由化的特點，面向年輕化受眾，網(wǎng)綜深入垂直用戶群，多場景、多方位挖掘潛在的用戶需求?！?017綜藝年中業(yè)績報告》中顯示，2017年上半年各大視頻網(wǎng)站綜藝題材總和擴充至50類，較2016年上半年增長19%，網(wǎng)綜正走在創(chuàng)新探索的路上。
網(wǎng)綜憑借其獨特的優(yōu)勢也吸引了名嘴、金牌團隊紛紛入駐，像《康熙來了》制作團隊為小S量身打造《姐姐好餓》、《爸爸去哪兒》制作團隊親自操刀《約吧大明星》等，這些都成為了網(wǎng)綜發(fā)展的強勢助力。
互聯(lián)網(wǎng)時代信息更新速度快，想要抓住節(jié)奏，制作方必須全力以赴，節(jié)目的每個環(huán)節(jié)都要精雕細琢、把握“網(wǎng)感”，傾聽用戶需求并捕捉用戶感受，在節(jié)目研發(fā)制作和運作推廣的過程中不忘初心、精益求精，秉承創(chuàng)新精神、保持藝術情操，提升節(jié)目水準，打造精品。
網(wǎng)綜試錯成本小，為制作方提供了快速提升的機會，小成本、小眾化的垂直網(wǎng)綜也不失為一種探索方向。
時下，部分網(wǎng)綜采用星素結合或純素，與網(wǎng)紅的合作都為網(wǎng)綜發(fā)展注入了新活力。此外，部分網(wǎng)綜開始反哺臺綜，但成績平平，因為無論從年齡段還是內(nèi)容來講，電視觀眾對網(wǎng)綜的接受度都比較低。正因如此，網(wǎng)綜與臺綜之間的融合形成互補狀態(tài)，讓這一空間有了值得探索的潛力與價值。
不可逆的IP趨勢
IP孵化在各家視頻播放平臺的未來發(fā)展中的比重不斷增加，只有掌握了大IP，通過IP延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善業(yè)務結構，讓企業(yè)更加成熟，在網(wǎng)綜井噴爆發(fā)時以更真誠的方式、更優(yōu)秀的作品回饋觀眾。
網(wǎng)綜IP孵化過程較長，急于一時變現(xiàn)對IP自身不利，以IP為中心向外擴大IP衍生產(chǎn)品范圍才能保護IP長久發(fā)展。有效結合上游下游，充分把握IP長效盈利點，合理發(fā)展變現(xiàn)渠道，才能讓企業(yè)效益穩(wěn)定增長。
