| 排名 | 名稱 | 類別 | 開發(fā)模式 |
|---|---|---|---|
| 1 | 王者榮耀 | 手游 | 漫畫、直播、綜藝等 |
| 2 | 斗破蒼穹 | 動漫 | 影視、文學(xué) |
| 3 | 全職高手 | 動漫 | 影視 |
| 4 | 楚喬傳 | 影視 | 手游、文學(xué) |
| 5 | 擇天記 | 影視 | 手游、文學(xué)、漫畫 |
| 2017《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||
國內(nèi)國外均有值得為人稱道的超級大IP
當(dāng)下，IP早已不是什么新鮮名詞，不論國內(nèi)外都曾誕生過許多影響力持久的優(yōu)質(zhì)IP。今年是美國漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）開啟的第九年，隨著《雷神 3》的全面上映，漫威電影宇宙的電影數(shù)量達(dá)到了 17 部，這17 部電影總票房達(dá)到了 130.9 億，它比去年整個北美市場的電影總票房還要高。
而在我國同樣有四大名著這樣的超級大IP，歷經(jīng)了近千年的考驗與傳承，在文學(xué)、影視、游戲、戲曲音樂等各個方面都取得了不俗的成績。
在娛樂領(lǐng)域，IP的表現(xiàn)形式繁多，包括文學(xué)、動漫、影視劇、游戲、音樂、主題公園、話劇、周邊衍生品等等。
每個優(yōu)質(zhì)IP的眾多衍生品均帶來了粉絲、產(chǎn)品、正品版權(quán)等巨大的經(jīng)濟(jì)效益。每當(dāng)出現(xiàn)一個優(yōu)質(zhì)IP，會帶動其粉絲經(jīng)濟(jì)、影視周邊發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，并且由于下游衍生市場變現(xiàn)能力越來越大，優(yōu)質(zhì)IP供不應(yīng)求。不僅如此，當(dāng)下版權(quán)保護(hù)力度越來越大，盜版IP再難于市場占有一席之地。巨大的經(jīng)濟(jì)效益引發(fā)制作商們紛紛入局，挖掘市場上的下一個超級大IP。
千年的傳承，鑄就了國產(chǎn)超級大IP
近些年我國最大的IP當(dāng)屬《西游記》，在還沒有IP這個概念的時候，《西游記》便興起了不斷的改編和創(chuàng)作熱潮。自1927年我國首部西游改編的電影《盤絲洞》問世以來，每個時代的“西游”影視改編都方興未艾，并且這股熱潮還將延續(xù)下去。
只是改編成電影，《西游記》在幾十年來就被改編了40多次：2013年《西游降魔篇》、2014年《西游記之大鬧天宮》、2015年《西游記之大圣歸來》《萬萬沒想到：西游篇》、2016年《西游記之孫悟空三打白骨精》、2017年《西游伏妖篇》《大鬧天竺》等等。
而接下來，還有更多的“悟空師徒”四人走在“西游”的路上：鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的《西游記之女兒國》已經(jīng)提前鎖定2018年春節(jié)檔的席位，另一部主演陣容尚未公布的《西游記之女兒國奇孕記》也已定檔明年2月。此外，還有兩部名為《新西游記之大戰(zhàn)女兒國》和《春光燦爛豬八戒之情迷女兒國》的電影已經(jīng)立項。真假美猴王這個故事，目前也有《齊天大圣之真假美猴王》《金箍棒傳奇4：真假美猴王》《西游記之真假美猴王》3部影片立項。
在游戲方面，根據(jù)西游記改編手游早已有人試水，《西游記之大圣歸來》、《少年西游記》、《大唐西游記》等均積累了一定玩家。在動畫片方面，《西游記之大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的新作《大圣鬧天宮》已在拍攝之中。鄭保瑞“西游”系列影片的主要出品方星皓影業(yè)也已將動畫電影《西游記之人參果》立項。
看似對資本的追逐同樣是一種文化的傳承。幾乎在任何武俠作品的身上都能看到四大名著或《聊齋志異》等古代名著的影子。這種“武俠”和“江湖”情節(jié)，是專屬于中國人的血脈印記。不論是八歲還是八十歲的中國人無人不知，在國外也是專屬于中國人的符號和印記。如果說是美國的個人英雄主義成就了漫威等一系列IP作品的話，可以說，是中國人這種獨(dú)特的印記和情懷，鑄就了中國的武俠大IP。
粉絲經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前熱門IP收益的主要來源
與幾年前單純地將網(wǎng)絡(luò)作品改編成影視作品相比，如今熱門IP的價值已經(jīng)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。投資機(jī)構(gòu)從單純的再造熱門IP轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)粉絲經(jīng)濟(jì)。
首先，粉絲經(jīng)濟(jì)是有年齡限制的。根據(jù)騰訊娛樂白皮書顯示，95后看劇更關(guān)注演員，其次是題材故事。然而對于普通用戶來說，題材故事才是第一位的。對于IP改編劇，超7成用戶看劇理性，劇集質(zhì)量是他們選擇觀劇與否的標(biāo)準(zhǔn)。盡管關(guān)注作品本身的用戶眾多，但不可否認(rèn)的是粉絲能夠為作品帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。
事實上，一個IP能否帶來長期價值的先決條件是這個IP具有長時間的沉淀和粉絲積累。比如郭敬明的《小時代》系列，其小說四部曲是很多人青春的印記；高曉松的歌曲《同桌的你》使得無數(shù)80、90后產(chǎn)生情感共鳴，這樣的作品被翻拍成電影后就能創(chuàng)造出“未映先紅”的現(xiàn)象，具有一部分的粉絲積累，利于“再造IP”并吸納粉絲經(jīng)濟(jì)。
《擇天記》也是一部由文學(xué)作品改編來的影視劇作。與知名網(wǎng)絡(luò)作家三少相比，《擇天記》的作者貓膩雖然不是收入和粉絲最頂級的網(wǎng)文大咖，但口碑和作品一直保持了一定的水平，是千萬量級的人氣大作。“貓膩+陳長生”，為翻拍電視劇奠定了一定觀眾基礎(chǔ)，而其主演鹿晗也為電視劇帶來了巨大的粉絲群體，在開播前就收取了巨大的粉絲基礎(chǔ)。
當(dāng)下內(nèi)地影視市場是流量小生、小花們的天下，因為擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，即使演技差強(qiáng)人意，也能保證收視率和流量。
盡管電視劇《擇天記》豆瓣評分已經(jīng)跌至4.5，但其各項收視數(shù)據(jù)卻成績斐然。自4月17日開播以來，該劇一直保持在同時段節(jié)目的收視榜首?；蛟S，這與電視劇的男女主演有很大關(guān)系。即使劇集播放伴隨著吐槽多、口水多，但同時也帶來了觀眾多、粉絲多。不僅如此，《擇天記》手游也在影視劇播出的同一天同步開啟全平臺預(yù)約?！稉裉煊洝防^小說和動畫后，迎來影視與游戲這兩種IP形態(tài)的新一輪爆發(fā)。因此，《擇天記》的IP聯(lián)動是電視劇、文學(xué)與游戲的同步推進(jìn)，從商業(yè)價值上來看，《擇天記》沒有輸。
那些年80、90后追過的網(wǎng)絡(luò)小說，這幾年基本上都被改編成了IP網(wǎng)絡(luò)劇，制作者追求好IP改編影視劇的熱度愈演愈烈。去年暑期檔，有《老九門》、《幻城》、《誅仙青云志》等強(qiáng)勢播出，今年有《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《將軍在上》等緊隨《擇天記》播出，熱度雖不減，具體的劇集效果則還有待檢驗。
事實上，制作方為順應(yīng)市場不得不對原故事進(jìn)行改編，甚至只是借IP之名將故事改編到面目全非，拍攝制作不走心、演員表現(xiàn)不到位等普遍存在的問題已經(jīng)讓越來越多的觀眾對IP劇失去信心，并疲于買單。內(nèi)容過硬、良心制作才是網(wǎng)絡(luò)IP劇的出路。
熱門IP并非制勝法寶，如果參與者只是利用IP和主演的粉絲來達(dá)到商業(yè)目的，而不是對作品尊重與打磨，是一種可悲。對經(jīng)濟(jì)的追逐一旦陷入“娛樂至死”的怪圈，不僅會毀了IP，也是對企業(yè)自身的不尊重。
