近期，多部網(wǎng)絡(luò)劇成為觀眾熱議的話題，多部劇質(zhì)量堪比大片，不單贏得了市場(chǎng)，更贏得了口碑。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)似是進(jìn)入了 “大自制”時(shí)代。伴隨商品屬性的逐漸明朗，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)容上趕超傳統(tǒng)電視劇，成為影視佳劇的新?lián)u籃。
好劇迎來(lái)好口碑，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)是未來(lái)
在今年熒屏上的電視劇表現(xiàn)平平之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇卻表現(xiàn)搶眼，從故事、演員到畫面質(zhì)感都可圈可點(diǎn)。在對(duì)題材形式與審美風(fēng)格的不斷探索中，網(wǎng)絡(luò)自制劇終于找到了一個(gè)最舒適的角度，既在質(zhì)量呈現(xiàn)上不輸傳統(tǒng)電視劇，又在風(fēng)格與題材上與前輩拉開(kāi)一定的級(jí)差。
從題材上說(shuō)，數(shù)年前以輕喜劇為主的網(wǎng)劇，現(xiàn)在正向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。從2005年胡戈惡搞電影《無(wú)極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到后來(lái)的《盜墓筆記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等，網(wǎng)絡(luò)自制劇正從打著擦邊球的軟色情轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙暵?tīng)制作專業(yè)，劇情設(shè)定扎實(shí)、人物塑造精彩”的佳劇。
在模式上，自《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開(kāi)啟“先網(wǎng)后臺(tái)”之后，自制內(nèi)容在電視臺(tái)播出的分銷成為了在線平臺(tái)收入的新來(lái)源。除分銷外，自制內(nèi)容在整體的付費(fèi)內(nèi)容中占比也越來(lái)越高。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年視頻網(wǎng)站付費(fèi)占比中，網(wǎng)絡(luò)自制劇以47%的份額排名第一，其后是海外劇和國(guó)產(chǎn)劇，占比分別為31%、22%。
今年作為“先網(wǎng)后臺(tái)”的代表，《軍師聯(lián)盟》的成功無(wú)疑將帶動(dòng)更多的超級(jí)大劇轉(zhuǎn)變以往的播出形式，同時(shí)這也預(yù)示著視頻網(wǎng)站已經(jīng)向電視臺(tái)固有的話語(yǔ)權(quán)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
隨著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)這種播出方式的創(chuàng)新與普及，電視臺(tái)播出和視頻網(wǎng)站播出的界限正在逐漸模糊，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已漸漸與傳統(tǒng)電視劇受眾重合，可觀眾關(guān)心的不是劇集在哪播出，而是劇集的質(zhì)量。
愛(ài)情燒腦搞笑多，年輕人最愛(ài)
目前網(wǎng)絡(luò)自制劇中《白夜追兇》的勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，上線16個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量就已破億，開(kāi)播后就讓嚴(yán)苛的豆瓣評(píng)分高達(dá)9分。
現(xiàn)今像《白夜追兇》這類接連刷新紀(jì)錄的超級(jí)網(wǎng)劇，往往擁有以下幾個(gè)特點(diǎn)：改編自受眾認(rèn)知度高的頭部 IP ；極具話題性的高人氣明星主演；獲得專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)支持；視頻網(wǎng)站幫助宣發(fā)并提供優(yōu)良推廣位；擁有雄厚的資金支持等。
榜中的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇都是IP改編大劇，內(nèi)容以愛(ài)情、懸疑、古裝、喜劇等為主。其中，觀眾對(duì)懸疑涉案劇的需求一直很旺盛，今年這類題材整體水平的突破，也使網(wǎng)劇擺脫了依靠網(wǎng)文IP、除了玄幻就是校園愛(ài)情的詬病。在戲劇結(jié)構(gòu)本身之上絞盡腦汁，生發(fā)出引人入勝的故事，讓觀眾們大呼“燒腦”過(guò)癮，從而為罪案類網(wǎng)劇闖出了一條新路。
另一方面，與“燒腦”對(duì)立的“搞笑”，也在編劇們的奇思妙想下，為網(wǎng)劇贏得掌聲一片?！逗由瘛返那擅罡木幹鴮?shí)讓原著粉喜出望外。原作中散漫的故事線，被編劇用高級(jí)幽默穿接起來(lái)，其獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格讓觀眾深深地感受到劇組的用心。無(wú)論從津味評(píng)書、文化傳承，還是人物改編、視聽(tīng)語(yǔ)言，《河神》都做到了誠(chéng)意滿滿，用走心又有創(chuàng)意的方式，為網(wǎng)劇發(fā)展奉上了一本原著改編的“完美教科書”。
年輕觀眾熱衷奇幻、愛(ài)情、古裝等題材，也為另一種IP改編模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《畫江湖之不良人》的成功，讓漫畫改編劇成為網(wǎng)劇的一個(gè)新方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年包括動(dòng)畫、漫畫及游戲等在內(nèi)的二次元核心用戶將超過(guò)8000萬(wàn)，二次元群體總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是“90后”和“00后”，而這個(gè)年輕的群體特別愿意為自己喜愛(ài)的東西買單。
唯有走心造好劇，才能引發(fā)眾共鳴
事實(shí)上，看網(wǎng)劇的不只有年輕人，網(wǎng)絡(luò)自制劇的用戶復(fù)雜，分層多樣，在制作網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，往往需要兼顧不同受眾的口味。不過(guò)，即使口味不同，觀眾對(duì)精品良作的渴求是恒久不變的。大IP改編、大投資或明星演員較多的項(xiàng)目，雖然可以吸引觀眾一時(shí)的注意，然若其內(nèi)容乏味，也終不會(huì)有好結(jié)果。
超級(jí)大劇的宣傳到位且制作精良，往往備受矚目，而小成本劇，則是偶爾出現(xiàn)一兩部驚艷佳作，比如去年的《余罪》（第一季），今年的《花間提壺方大廚》。離奇的是《花間提壺方大廚》在前期宣傳上幾乎看不到任何投入，卻靠著出現(xiàn)在豆瓣上的高分逐漸獲得口碑，成為各大公眾號(hào)的寵兒。
這一結(jié)果也出乎了《花間提壺方大廚》的制片人朱先慶的意料，他們只是做好了行業(yè)應(yīng)有的本分：完全按照電視劇的創(chuàng)作原理，一年多準(zhǔn)備劇本，請(qǐng)表演指導(dǎo)和烹飪老師訓(xùn)練演員兩個(gè)多月，再用兩個(gè)月籌備所有道具服裝，最后聘請(qǐng)了優(yōu)秀的攝影和化妝團(tuán)隊(duì)來(lái)制作。他們將這部劇大部分的經(jīng)費(fèi)都用在了制作團(tuán)隊(duì)上——不管是在劇本內(nèi)容和演員演技上的精益求精，還是美食菜式上的有趣用心。
網(wǎng)絡(luò)自制劇若想走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，唯有用心。網(wǎng)絡(luò)自制劇要想獲得更多的媒體平臺(tái)播放資源，就必須避免粗制濫造，整合優(yōu)勢(shì)資源，保證創(chuàng)作出高質(zhì)量、極富個(gè)性的內(nèi)容，以打造優(yōu)質(zhì)品牌。故事創(chuàng)作仍需緊跟時(shí)代主題，符合當(dāng)下大眾審美。將劇中的人物形象寫真、寫實(shí)，貼近生活，這樣觀眾才能在思想上引起共鳴，產(chǎn)生認(rèn)同感。
近兩年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇甚多，一方面是因?yàn)閷徍吮O(jiān)管的標(biāo)準(zhǔn)在提升，另一方面也是越來(lái)越龐大的用戶群的審美能力在提升?！皟?nèi)容為王”時(shí)代，觀眾只愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)。在視頻網(wǎng)站實(shí)力的增強(qiáng)以及會(huì)員付費(fèi)商業(yè)模式的日漸成熟的情況下，昔日電視臺(tái)主導(dǎo)劇集市場(chǎng)的霸主地位早已被動(dòng)搖，精品化戰(zhàn)略是網(wǎng)絡(luò)自制劇良性發(fā)展的必由之路?！按笞灾啤钡谋尘跋?，終究會(huì)進(jìn)入以好內(nèi)容為先的正常軌道中。眾多影視大咖的支持下，以及和在線視頻網(wǎng)站推動(dòng)中，中國(guó)網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展繁榮未來(lái)可期。
