4月，由“淘寶二樓”和“中國質(zhì)造”合作推出的內(nèi)容營銷項目《夜操場》以“好東西經(jīng)得起考驗”為口號，相繼推出了鍋、四件套和電動牙刷等6個商品及深夜故事。軍隊訓(xùn)練的夜操場上，士兵們的荷爾蒙撲面而來，每個短片片末，與短視頻內(nèi)容緊密相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)，受眾并不感覺突兀，而是多了自然的情感帶入。
電動牙刷就出現(xiàn)在《第三夜·夾縫里的捕手》里，片末文案自然嵌入：一分鐘震動三萬八千次，超快手速掃清牙縫。確實，隨著消費升級趨勢日益明顯，作為日常生活必不可少的牙刷，電動牙刷越來越被眾多商家看好。
電動牙刷在中國市場的潛力可期
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2015年，42%的美國人在使用電動牙刷，而中國僅有5%。Tmall后臺數(shù)據(jù)則顯示，自2014年起，中國電動牙刷市場銷售額呈明顯上升趨勢；2016年上半年，天貓平臺電動牙刷銷售額超過4億元，比去年同期增長41.7%。低滲透率加上逐年上升的銷售額，可見電動牙刷的市場潛力可期。
眾所周知，牙齒、口腔健康對于每個人來說都至關(guān)重要，甚至有科學(xué)研究表明，正確地、規(guī)律地刷牙可以延緩阿爾茲海默癥，因為牙齦疾病能夠以6倍于常速的速度加快腦力下降。而很多人第一次使用電動牙刷，也是因為牙醫(yī)給出的專業(yè)建議。
客觀地講，電動牙刷強大的震動頻率確實比徒手能更好地清潔牙齒，同時其自動旋轉(zhuǎn)功能也使那些通常被無意中忽略的口腔部分及時得到清潔。有些專門針對小朋友開發(fā)的電動牙刷可以與手機連接，讓卡通人物提醒小朋友刷牙時間，增加了趣味性，更容易讓孩子養(yǎng)成刷牙的好習(xí)慣。因此，不論從健康、科技還是創(chuàng)意角度來看，電動牙刷都有其一定優(yōu)勢。
國內(nèi)創(chuàng)新品牌將涌現(xiàn)
根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，2010年至2015年間，中國電動牙刷市場份額排名前四的均為外資公司，分別為寶潔、切遲杜威、高露潔和飛利浦。
寶潔收購了高端口腔護理品牌歐樂B（Oral-B），這一品牌的電動牙刷在國內(nèi)知名度較高。而寶潔旗下的佳潔士在2006年將所有炫潔品牌和業(yè)務(wù)出售給了切遲杜威公司，其炫潔電動牙刷持續(xù)享有一定品牌美譽度。而像松下這樣以專業(yè)度聞名的品牌制造商總是能在不同的創(chuàng)新領(lǐng)域帶給人們驚喜。ISSA則來自于瑞典美容儀器公司FOREO家族，它以全硅為特點吸引了大批高端用戶。
國內(nèi)的日化企業(yè)同樣不甘示弱。例如，廣州薇美姿實業(yè)有限公司旗下的口腔護理品牌舒克（Saky）也在受眾中有廣泛認知。深圳市寶麗潔科技有限公司也在積極學(xué)習(xí)眾多國外電動牙刷品牌，之后推出了索納斯電動牙刷。而被稱作“年輕人的第一把電動牙刷”的素士也登陸了小米眾籌平臺，它能夠與APP連接，用戶可以隨時關(guān)注牙齒健康。國內(nèi)家電制造商海爾也推出了旗下KKC電動牙刷品牌。
結(jié)語
隨著大眾對于健康與品質(zhì)生活的重視，甚至是出于一種科技時尚理念，電動牙刷的需求一定會增長。
而那些真正能夠持久的品牌，離不開產(chǎn)品背后的力量，那就是專業(yè)制造工藝和基于科學(xué)認知的健康理念。
