消費(fèi)者會(huì)尊重自己手里的投票權(quán)，會(huì)為自己未來購買的產(chǎn)品負(fù)責(zé)
正如“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，我卻用它來尋找光明”一樣，消費(fèi)者也會(huì)擦亮自己本已雪亮的眼睛，去尋找“光明”。因此，只有好的、從心而出的內(nèi)容才能真正走入消費(fèi)者的心。
伴隨消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，其對(duì)內(nèi)容質(zhì)地有了更高的要求。以往，簡單重復(fù)式的營銷已無法與時(shí)代合拍。將創(chuàng)意營銷與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，感受品牌文化的底蘊(yùn)，沒有人會(huì)拒絕其中的唯美。
互動(dòng)通控股集團(tuán)推出的“五尊邀月，共賀中秋”活動(dòng)，通過將中華酒文化與傳統(tǒng)佳節(jié)、移動(dòng)廣告巧妙融合，把五糧液香氣悠久、味道醇厚的風(fēng)格，展示給受眾。尤其是，五糧液的品牌文化與中國畫的潑墨技法、絲綢文化相結(jié)合，肆意揮灑的水墨、靈動(dòng)飄逸的紅絲綢不但彰顯了濃濃的中國風(fēng)，還深度詮釋了五糧液的“五糧文化”，表達(dá)出文化淵源和傳承底蘊(yùn)，于無聲中將企業(yè)文化帶到參與者心中。
轉(zhuǎn)而再來看看汽車類的經(jīng)典營銷。新意互動(dòng)打造的“長安馬自達(dá)《了不起的匠人》，尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工匠精神”，雖沒有與傳統(tǒng)節(jié)日緊密相連，卻同樣讓受眾體會(huì)到濃濃的心意。工匠精神是這個(gè)時(shí)代缺少的，也是應(yīng)該傳承的。以精品內(nèi)容詮釋時(shí)代匠心，微紀(jì)錄片《了不起的匠人》與長安馬自達(dá)傳播理念不謀而合。傳播匠人文化，弘揚(yáng)匠人精神，自制紀(jì)錄片每期通過一句話詮釋匠人對(duì)匠心、對(duì)生活的理解，詮釋了長安馬自達(dá)“不辜負(fù)”的品牌理念。受眾近距離聆聽匠心故事，感受一生一事的執(zhí)著匠心，在無形中產(chǎn)生共鳴。
成功就是簡單事情不斷重復(fù)的做
道者應(yīng)有木石心，名相須具云水趣。匠人用一生堅(jiān)守一事，傳遞的不只是藝術(shù)，更是唯美，其終將收獲快樂與成功。廣告人尊重消費(fèi)者的終極，也終將打開新局面，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
