網(wǎng)速增長(zhǎng)，流量費(fèi)用越來(lái)越便宜，獲取消息變得更加容易。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)流量已是商家之必爭(zhēng)。而移動(dòng)終端的普及也將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推向另一個(gè)高峰，更細(xì)分領(lǐng)域里移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為了其中十分重要的一環(huán)，定向而精準(zhǔn)，效果立竿見(jiàn)影。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的靈活性、參與性與持續(xù)性
靈活性：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)的方式變得多種多樣，而不只是單純依賴(lài)結(jié)構(gòu)化的文案實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)或者只是片面的圖片宣傳。抓住顧客群體更加關(guān)注的點(diǎn)，社交軟件、新聞媒介等，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)空安排上也靈活得多，不必花很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)計(jì)劃一個(gè)冗長(zhǎng)的策劃案，也不必只在工作時(shí)間才會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)服務(wù)，就像是躺在客戶(hù)好友列表里的無(wú)聲好友，在必要的時(shí)候有目的性地推送著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
參與性：移動(dòng)廣告每次面向用戶(hù)推送精彩文案，或多或少會(huì)邀請(qǐng)觀眾參與到其中來(lái)，通過(guò)引導(dǎo)一步步將內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾視野中，讓參與者在文化參與的趣味中逐步感受企業(yè)的價(jià)值觀，對(duì)正能量?jī)?nèi)容抱以肯定，不知不覺(jué)中，對(duì)推送者產(chǎn)生好感，這種營(yíng)銷(xiāo)雖然講究?jī)?nèi)容更加個(gè)性化，但最終的成效卻成倍于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。本質(zhì)上，正三觀才可以獲得好感。
持續(xù)性：打破時(shí)空讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)終端的傳播速度大大提升，利用了社區(qū)，也讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從官方人員的獨(dú)奏變成了全民的大合唱。觀眾參與其中，對(duì)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新成了官方需要維護(hù)的點(diǎn)，隨著評(píng)論的不斷增加和內(nèi)容的增進(jìn)，形式越來(lái)越有韻味，每次更新都會(huì)有新的見(jiàn)解出現(xiàn)在推送端，吸引著更多蠢蠢欲動(dòng)的人。這就是閱讀量，也是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出持續(xù)性的最重要原因。可以說(shuō)只要閱讀量源源不斷，營(yíng)銷(xiāo)效果將是永久性的。
數(shù)字來(lái)源不斷復(fù)雜化
如今的社會(huì)，幾乎所有的事情都離不開(kāi)數(shù)字，信息傳播的渠道層出不窮，而且數(shù)量還在不斷增加，這就是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)要面對(duì)的現(xiàn)狀。
新的趨勢(shì)里，智能設(shè)備越來(lái)越普及，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)逐漸火爆，生活也越來(lái)越智能，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始向著更健康的生活方式偏移，人們?cè)絹?lái)越希望擁有健康的根基，向往更加和諧完善的生活狀態(tài)。
這樣的情景下要求品牌的傳播攜帶智能和健康，不管什么時(shí)候，品牌和健康這樣一些最根本需求的東西聯(lián)系在一起總是能更好地拉近與消費(fèi)者之間的距離。
從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，就是找到最根本的東西，以點(diǎn)帶面。
在好形式基礎(chǔ)上的好內(nèi)容
時(shí)代對(duì)品牌的要求越來(lái)越來(lái)高，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越具備篩選性，這樣的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代內(nèi)容為王，文字已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀要求，純文字營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)沒(méi)有視頻營(yíng)銷(xiāo)更震撼人心，產(chǎn)品如同知心人一樣越來(lái)越合乎大眾的心意，操作越來(lái)越簡(jiǎn)單，人們?cè)絹?lái)越懶，講故事的手段若是還一成不變，就只會(huì)被時(shí)代淘汰。
創(chuàng)意不僅是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功的必要條件，也是根本性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要做出個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、深入人心的價(jià)值體驗(yàn)還有超凡脫俗的創(chuàng)意策劃，靠的是真實(shí)的情操或修為。
沒(méi)有永遠(yuǎn)美好的市場(chǎng)形勢(shì)，也不會(huì)出現(xiàn)無(wú)法跨越的無(wú)底深坑
風(fēng)口會(huì)激起浪尖，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)里，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)挫折。
網(wǎng)絡(luò)給營(yíng)銷(xiāo)的擴(kuò)散與精準(zhǔn)提供了充分的便利，也給品牌危機(jī)公關(guān)帶來(lái)了壓力，科技讓信息擴(kuò)散速度大幅提升，相應(yīng)地危機(jī)事件的爆發(fā)也會(huì)讓企業(yè)措手不及，如果公關(guān)處理不及時(shí)或者策略不得當(dāng)，對(duì)品牌的打擊無(wú)疑是致命的。
不過(guò)沒(méi)有挑戰(zhàn)何來(lái)進(jìn)步，在戰(zhàn)勝苛責(zé)的心理，任何挫折和阻礙都是推動(dòng)力。
結(jié)語(yǔ)
就像毛蟲(chóng)的成長(zhǎng)，繭化是自我束縛，環(huán)境使然，但也是為了邁向天際展開(kāi)翅膀。
