“這可能是最好的時(shí)代，也可能是最壞的時(shí)代”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司來(lái)說(shuō)，為什么尤其如此？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)并不斷繼續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)廣告相較之前，無(wú)疑更容易到達(dá)用戶。與此同時(shí)，用戶卻變得越來(lái)越難取悅，雖然取悅這個(gè)詞很不恰當(dāng)。
當(dāng)下事實(shí)上，受眾被大量的廣告信息包圍，而且這些廣告信息魚龍混雜，亦存在大量的虛假?gòu)V告信息讓很大量的用戶心生厭惡，從而在很大程度上越來(lái)越反感廣告這種營(yíng)銷形式。廣告公司和廣告主配合所做的廣告營(yíng)銷如果沒(méi)有被用戶接受和認(rèn)可，就是在做無(wú)用之功，就是一種資源的浪費(fèi)。如何真實(shí)的面對(duì)用戶，成為廣告公司和廣告主急需解決的問(wèn)題。
從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)處于疲軟狀態(tài)，比如，類似寶潔這種以往較大的廣告主普遍大幅度縮減了在全球的廣告投放，全球不少網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營(yíng)收有所下降。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司之間也存在很大的競(jìng)爭(zhēng)，以資本運(yùn)作逐利的心態(tài)正多有顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司收購(gòu)、兼并屢有發(fā)生。BAT憑借自己的數(shù)據(jù)、流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)很多網(wǎng)絡(luò)廣告公司或幫助或沖擊，加之傳統(tǒng)媒體分走一部分廣告資源，北廣傳媒、分眾傳媒等在戶外、樓宇、地鐵廣告做得時(shí)有風(fēng)生水起。
但是，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模約2000多億，相比2014年增長(zhǎng)500多億元，增幅約36.5%。有預(yù)計(jì)稱2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3750億元人民幣。這些數(shù)字說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍在高速發(fā)展中，市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)廣告公司仍大有可為。
在基本理念和商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)廣告界仍處于理論突破和實(shí)踐行為突破的前夜。
任何網(wǎng)絡(luò)廣告公司想要在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力，廣告創(chuàng)意仍是或永遠(yuǎn)是最為核心的部分。
作為杜蕾斯廣告營(yíng)銷幕后推手的環(huán)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)造了很多經(jīng)典案例，被人們稱道?；趧?chuàng)意的廣告文案和恰到好處的借勢(shì)營(yíng)銷為杜蕾斯品牌進(jìn)行了很好的宣傳，大眾接受程度更高。好的創(chuàng)意一定是一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵，但創(chuàng)意并不是憑空想象，更大程度上是來(lái)源于生活，從生活中取材并進(jìn)行加工，才能讓用戶產(chǎn)生共鳴。
在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是不可阻擋的錦上添花式的未來(lái)趨勢(shì)。廣告營(yíng)銷正在走向精細(xì)化、細(xì)分化，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告公司可以為受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，以往不顧受眾需求粗放式投放廣告的形式將會(huì)被改變，受眾的的喜好和意愿將會(huì)得到滿足。
無(wú)論環(huán)境如何變化，廣告營(yíng)銷都是剛性需求，變的只是營(yíng)銷方式和營(yíng)銷技巧，不變的則是每個(gè)可能成為偉大公司的核心理念。受眾的需求在表面形態(tài)上會(huì)變，廣告營(yíng)銷也應(yīng)該隨之而變，墨守成規(guī)是不行的；受眾的需求在最根本的層面不會(huì)變，對(duì)不變的東西認(rèn)知不清，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰，對(duì)不變的東西認(rèn)識(shí)越來(lái)越清，則必將成為行業(yè)領(lǐng)軍者。以往是這樣，今后也是這樣。
綜合創(chuàng)意，永遠(yuǎn)基于一種簡(jiǎn)單而深刻的企業(yè)思想，企業(yè)家思想。
結(jié)語(yǔ)
廣告的一端與另一端，就好比人與人之間的溝通，能否達(dá)成共識(shí)的前提，必定是彼此是否有相同的價(jià)值觀念。
