12月16日，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，U運(yùn)動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人孫楠在現(xiàn)場(chǎng)做了《樂(lè)享健康生活》的主題演講。他認(rèn)為現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，大家做運(yùn)動(dòng)缺乏動(dòng)力和樂(lè)趣，很多運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有解決用戶(hù)痛點(diǎn)。我們應(yīng)該讓運(yùn)動(dòng)變得更為快樂(lè)和輕松。
以下為演講實(shí)錄：
我分享的是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。我們想達(dá)到的一種效果是能成為你運(yùn)動(dòng)的第一站，我們整個(gè)模塊的布局包括運(yùn)動(dòng)直播，包括裝備生成，還有一個(gè)健康的工具。我們希望能制作一些不同的東西，比如現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品非常多，我們更多稱(chēng)之為鬧鈴式的應(yīng)用。什么是鬧鈴式的應(yīng)用？比如在跑步過(guò)程中應(yīng)用，記錄一些數(shù)據(jù)，在不跑步的時(shí)候就把它關(guān)掉，這基本就是鬧鈴式的應(yīng)用。再比如在一些健身領(lǐng)域，APP更多以視頻方式切入這些領(lǐng)域。但沒(méi)有從根本上解決問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)依然是枯燥的，運(yùn)動(dòng)依然沒(méi)有溝通，運(yùn)動(dòng)依然沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性指導(dǎo)。我們認(rèn)為這一類(lèi)應(yīng)用沒(méi)有徹底解決用戶(hù)的難題。
U運(yùn)動(dòng)上個(gè)月上線(xiàn)了1.0版本，更多的是應(yīng)用商城工具，2.0社交是4月份上交，9月份上線(xiàn)3.0，是運(yùn)動(dòng)直播+視頻訓(xùn)練課，主打跑步和訓(xùn)練。已簽約合作教練50人，合作健身房是60家。U運(yùn)動(dòng)將成為運(yùn)動(dòng)參與人群的平臺(tái)入口，將重新定義運(yùn)動(dòng)生活方式。
運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)市場(chǎng)，先看一些數(shù)據(jù)，歐美體育產(chǎn)業(yè)GDP的比重大約在2-3%，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是第七大支柱產(chǎn)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)占其中60%以上。我剛才說(shuō)過(guò)，目前就業(yè)界的健身軟件來(lái)講，沒(méi)有解決掉這個(gè)問(wèn)題，健身教練實(shí)際上是用戶(hù)健身的主要驅(qū)動(dòng)力，80%的用戶(hù)主動(dòng)選擇健身教練，60%的用戶(hù)6個(gè)月更換教練，90后更多一些，可能達(dá)到3個(gè)。我們可以看到在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)里面，25-45歲人群是主力軍，每年正在以更大的規(guī)模速度在增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)是非常有差異性的，比如有人為了健康，有人為了快樂(lè)，有人為了解壓，有人是為了減肥等等。
我們認(rèn)為對(duì)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)更多為了比賽的勝負(fù)，運(yùn)動(dòng)意味著一種時(shí)尚，一種優(yōu)質(zhì)的生活方式。我們覺(jué)得大眾不需要一個(gè)嚴(yán)肅的教練，一個(gè)很?chē)?yán)肅的場(chǎng)景，我們覺(jué)得枯燥程度會(huì)加倍。我們應(yīng)該像是朋友，更多給用戶(hù)一個(gè)實(shí)踐和指導(dǎo)。很多時(shí)候運(yùn)動(dòng)停留在想想而已，有很多人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)是應(yīng)該要完成的工作。比如手機(jī)里多裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)的軟件，可能大部分人保持這種心理，裝上以后因?yàn)楹闷妗⑿迈r，最后卻卸載掉這個(gè)軟件，這是目前的一個(gè)現(xiàn)狀。我覺(jué)得全民運(yùn)動(dòng)的熱潮是受不了苦，希望把運(yùn)動(dòng)變成以快樂(lè)為根本的事情。希望能夠改變運(yùn)動(dòng)里面的負(fù)擔(dān)和無(wú)趣，讓你享受運(yùn)動(dòng)本身所帶來(lái)的樂(lè)趣。
我們認(rèn)為要增加現(xiàn)場(chǎng)感。直播實(shí)際對(duì)健身類(lèi)APP最具戰(zhàn)略性的意義。比如在直播間里會(huì)看到專(zhuān)業(yè)的教練，人與人之間的溝通互動(dòng)營(yíng)造一個(gè)很好的氛圍，同時(shí)對(duì)教練提出自己的一些問(wèn)題，教練會(huì)給予相應(yīng)的解答。我們希望整個(gè)營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的氛圍。剛才in app分
享里面也說(shuō)了，直播更多是一個(gè)工具，什么樣的內(nèi)容才是關(guān)鍵。我們也是一個(gè)垂直直播領(lǐng)域，更多是通過(guò)教練，更專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)用戶(hù)，形成互動(dòng)達(dá)到直播間的氛圍，讓用戶(hù)更快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)。
現(xiàn)在直播更多以是PGC為主，簽了一些教練，更多是互動(dòng)，在平臺(tái)上我們基本對(duì)所有用戶(hù)是免費(fèi)的。希望通過(guò)這樣的引領(lǐng)能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC，打造草根的存在。根據(jù)用戶(hù)健身不同的目的，去做了一些拆分，比如減脂，可能有懶人的減脂、家庭的燃脂，小機(jī)械燃脂達(dá)到燃脂的目的。我們錄了一個(gè)小視頻，更多以課程存在，可見(jiàn)的存在，根據(jù)用戶(hù)的不同目的性進(jìn)行拆分和匯總，匯總成不同的訓(xùn)練計(jì)劃。比如你是為了瘦身，為了增高等等。
第二，用戶(hù)在健身的過(guò)程中，其實(shí)更多的是迷惑，或者小白沒(méi)有一個(gè)低門(mén)檻。比如有一些類(lèi)似的產(chǎn)品，訓(xùn)練了1300分鐘，算起來(lái)的時(shí)候，大家也就是一半。更多不要去費(fèi)力運(yùn)動(dòng)，更多的是一個(gè)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，少走彎路。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)是需要付出很多，但是回報(bào)很慢，在這些領(lǐng)域做了一些結(jié)合。比如跑步會(huì)送一些U幣，在我們商城購(gòu)買(mǎi)的東西時(shí)候可以給你一些折扣?，F(xiàn)在依托于我們母公司的品牌應(yīng)該是有50多個(gè)，獨(dú)立競(jìng)價(jià)品牌有5個(gè)，希望整個(gè)場(chǎng)景化電商直播品牌能在我們直播間直播，場(chǎng)景化的電商更多是一種沖動(dòng)消費(fèi)，出了直播間可能就沒(méi)有消費(fèi)的沖動(dòng)，比如很多明星在淘寶上直播賣(mài)牛奶，一天可以賣(mài)到50萬(wàn)、100萬(wàn)，所以更多能引領(lǐng)消費(fèi)。
運(yùn)動(dòng)最大的一個(gè)痛點(diǎn)，它是很孤單的，用戶(hù)希望運(yùn)動(dòng)能讓生活更加精彩。上線(xiàn)的社區(qū)功能，更多讓用戶(hù)在里面進(jìn)行一些討論，比如連續(xù)100天打卡這樣的話(huà)題，每個(gè)人每天曬健身照片和跑步的軌跡等等。這基本是我們U運(yùn)動(dòng)目前搭建出的架構(gòu)，我們認(rèn)為U直播更多是現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。U通訊讓用戶(hù)的問(wèn)題隨時(shí)得到解答，讓根本性的問(wèn)題得到解決。U記錄讓你的運(yùn)動(dòng)不再孤單，能有伙伴陪伴你，能有很好的氛圍，能有教練引導(dǎo)你去。針對(duì)跑步來(lái)講，根據(jù)你運(yùn)動(dòng)的歷程給你相應(yīng)的響應(yīng)方式，這些響應(yīng)方式可以買(mǎi)跑車(chē)等等產(chǎn)生一些折扣。
我們現(xiàn)在有產(chǎn)品架構(gòu)，有商城，有跑步工具，有短視頻訓(xùn)練課程，更多是以五分鐘為主，希望用戶(hù)能夠在短時(shí)間內(nèi)更快速解決運(yùn)動(dòng)的問(wèn)題，同時(shí)達(dá)到自己的目的。用戶(hù)人群分三類(lèi)，更多是小白，再往下有高頻運(yùn)動(dòng)用戶(hù)，最下面是資深專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，這可能是健身房的用戶(hù)，更多是我們切入高頻的重點(diǎn)。
我們希望能夠增加這些教練課余的收入，比如在健身房能帶課，但是業(yè)余的時(shí)間可以在我們平臺(tái)上做直播，收入可能有一定的升高。比如虛擬禮品的打賞是一種收入，如果成為最終的IP分發(fā)，廣告也會(huì)是一個(gè)收入。
U運(yùn)動(dòng)目前獲得一些榮譽(yù)，2016年3月份獲得《互聯(lián)網(wǎng)周刊》運(yùn)動(dòng)APP榜單，6月份母公司新三板創(chuàng)新層成為6家體育類(lèi)企企業(yè)之一，7月份，央視財(cái)經(jīng)頻道《超越》欄目訪(fǎng)談了
我們創(chuàng)始人張騰方，奧運(yùn)期間UHUT登陸紐約納斯達(dá)克。另外U運(yùn)動(dòng)有一個(gè)“CEO100”計(jì)劃，希望在座的CEO幫助我們完善我們的產(chǎn)品。
