12月16日，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士在現(xiàn)場發(fā)表主題演講。他認(rèn)為創(chuàng)意需要化繁為簡，越復(fù)雜的東西越要簡單化。同時(shí)，要拒絕假數(shù)據(jù)，不與進(jìn)入黑名單的企業(yè)做生意。
以下為演講實(shí)錄：
大家下午好！非常感謝《互聯(lián)網(wǎng)周刊》給我這個(gè)機(jī)會跟大家聊一些事情，也非常感謝新意互動的楊總，他用了兩個(gè)關(guān)鍵詞就是創(chuàng)意、數(shù)據(jù)，也剛好是我今天要跟大家分享的一個(gè)話題。今天早上姜秘書長談到他們出了一本書叫《陽明語錄》，里面談到很多在我來說是哲學(xué)的東西，他談到社會的責(zé)任、人性，我今天的話題也跟今天早上的哲學(xué)不謀而合。所以，跟大家分享一些思維的問題。當(dāng)然早上的時(shí)候張總也提到很多人把簡單的事情復(fù)雜化，很多時(shí)候創(chuàng)意我都想談盡可能化繁為簡，越復(fù)雜的東西越要簡單化。
這個(gè)視頻大概是在十四年前廣告片，大家看一看十四年前廣告片是多么簡單，多么令人容易記起來，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不在了。另外有一點(diǎn)現(xiàn)在有一個(gè)問題存在，所有的代理公司很辛苦，創(chuàng)意公司也很辛苦，客戶也很辛苦。辛苦在哪里呢？客戶說創(chuàng)意的費(fèi)用我不付，這個(gè)是很大問題，所以我們看下一條視頻。
這個(gè)也是非常好的化繁為簡的案例，今天早上HPE也談到變革，不變就死，所以他列舉一些案例，想一想奔馳超過一百年的品牌這么傳統(tǒng)的，它的決策人管理層都應(yīng)該是非常成熟，但是他們能夠接受這樣一個(gè)創(chuàng)意的概念是非常不容易的，我相信思維的變革是至關(guān)重要的。
新意互動說他們是汽車營銷的專家，剛才看的視頻所有都是在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上出現(xiàn)的廣告，所有廣告都是汽車的，每一個(gè)都是汽車的廣告，在這么多汽車廣告里面，你的品牌，要受眾記得起來是多么重要，里面創(chuàng)意是最重要的一個(gè)部分。所以，我希望呼吁所有的廣告主，品牌廣告主，創(chuàng)意是要付錢，沒有好創(chuàng)意的品牌是很難成功的，應(yīng)該為我們品牌廣告主鼓鼓掌，鼓勵他們付錢。數(shù)據(jù)怎么厲害，剛才楊總談到精準(zhǔn)是因?yàn)閿?shù)據(jù)，現(xiàn)在應(yīng)不應(yīng)該改一改？上次奧巴馬勝出因?yàn)榇髷?shù)據(jù)，輸?shù)囊驗(yàn)榇髷?shù)據(jù)預(yù)測錯(cuò)了，為什么這次大選輸?shù)娜藳]有辦法預(yù)測？是不是大數(shù)據(jù)的問題？美國的大數(shù)據(jù)可能比我們中國更先進(jìn)一點(diǎn)，但是為什么都沒辦法預(yù)測到？這個(gè)是我覺得就好像剛才我所說的思維的問題，是一個(gè)哲學(xué)的問題。在數(shù)據(jù)里面現(xiàn)在也很多時(shí)候談到異常的流量，異常的流量是說什么呢？說的難聽些，可能有人做假數(shù)據(jù)，做假數(shù)據(jù)不但在互聯(lián)網(wǎng)而且是移動媒體甚至在傳統(tǒng)的行業(yè)當(dāng)中。異常流量、假數(shù)據(jù)不是我們這些公司想看到的，我們希望沒有假數(shù)據(jù)。有一些因?yàn)镵PI的要求，他們做了一些違反良心的事情，就好像今天談到的《陽明語錄》里面所說的，如果每一個(gè)人都用良心去做事情的話就不會有這個(gè)事情發(fā)生。那事情發(fā)生后，怎么樣處理呢？我們公
司如果發(fā)現(xiàn)假數(shù)據(jù)有20%我們補(bǔ)償給客戶，我們不是跟媒體去討價(jià)還價(jià)，而是我們用自己口袋錢去補(bǔ)給客戶，所以做這個(gè)行業(yè)非常辛苦?，F(xiàn)在整個(gè)生態(tài)環(huán)境非常復(fù)雜，包括在數(shù)字營銷里面生態(tài)環(huán)境也是非常復(fù)雜。監(jiān)測公司非常多，監(jiān)測公司監(jiān)測出來數(shù)據(jù)不好的話我們怎么樣解決呢？通常是兩個(gè)，一個(gè)是白名單，公司好的繼續(xù)保留；另外一種是黑名單，如果哪個(gè)媒體做假拉黑永不與其做生意，這是我們唯一的解決方案，我只是想在這里吐一吐苦水，我們是受害者。
創(chuàng)意、數(shù)據(jù)，今年很多公司都說嚴(yán)冬來了，明年會怎么樣？等一下有互動的話題我希望這是我們討論的其中話題，談數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、預(yù)算。我今天談的是創(chuàng)意、數(shù)據(jù)，最后加多一個(gè)預(yù)算，我希望明年的預(yù)算更好，謝謝大家！
