都說(shuō)這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，新技術(shù)、新觀念、新模式等新事物不斷改變著社會(huì)，改變著日常生活。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域每天亦在不斷進(jìn)化與發(fā)展，新的營(yíng)銷手段、營(yíng)銷策略應(yīng)運(yùn)而生，營(yíng)銷方式發(fā)生了深刻的變革。選擇數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，就如同選擇了一次冒險(xiǎn)的旅行。不但需要向各個(gè)方向邁出探索的步伐，而且要時(shí)刻保持警惕，如若不能引領(lǐng)潮流但至少也要趕得上潮流，否則將會(huì)迎來(lái)悲慘的結(jié)局。但是，如何從荊棘叢生的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中殺將出來(lái)，獲得自由呢？
雖然都說(shuō)冒險(xiǎn)的旅行有時(shí)會(huì)讓從業(yè)者頭疼，但這個(gè)旅行的過(guò)程卻十分刺激，永遠(yuǎn)不會(huì)讓從業(yè)者感到無(wú)聊。尤其是當(dāng)從業(yè)者將對(duì)品牌的理解，運(yùn)用技術(shù)和創(chuàng)新手段展示出來(lái)后，取得的高回報(bào)及成就感會(huì)讓人迫切希望邁向新的征程。但是，究竟如何真正邁向新征程呢？
雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已出現(xiàn)，但都說(shuō)2014年才真正迎來(lái)了數(shù)字營(yíng)銷元年。究其原因，主要是過(guò)去的技術(shù)和硬件不足以支撐數(shù)字營(yíng)銷的形式和創(chuàng)意。如今，伴隨著市場(chǎng)熱點(diǎn)此起彼伏，新技術(shù)手段不斷運(yùn)用，經(jīng)典營(yíng)銷案例層出不窮。這些成功的案例不但讓廣告主們嘗到了甜頭，客戶需求亦是不竭的動(dòng)力，數(shù)字營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)展趨勢(shì)。但是，這確為真相嗎？
首先，都說(shuō)視頻廣告營(yíng)銷熱度不減，直播作為新的營(yíng)銷陣地將持續(xù)發(fā)揮效用。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)占據(jù)了人們大部分的生活，乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，越來(lái)越多的廣告主、品牌廣告主將把更多的精力投放在移動(dòng)視頻廣告方面。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站變身連接VR硬件廠商、VR內(nèi)容制作商、廣告主等各方的平臺(tái)，為VR內(nèi)容商提供IP資源，為硬件廠商提供內(nèi)容，并負(fù)責(zé)后續(xù)的營(yíng)銷、推廣等，構(gòu)建圍繞VR的新生態(tài)。當(dāng)前視頻直播的營(yíng)銷方式仍處于探索階段，未來(lái)廣告主與媒體方的進(jìn)一步實(shí)踐，將為市場(chǎng)提供可供規(guī)?；瘡?fù)制的營(yíng)銷方式。但是，這何以實(shí)現(xiàn)呢？
其次，都說(shuō)伴隨著程序化購(gòu)買(mǎi)的興起且越來(lái)越智能，不但可以精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，而且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，效果跟蹤。社交媒體深化程序化交易市場(chǎng)布局，社交廣告與程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)相結(jié)合將挖掘出更大的市場(chǎng)空間。此外，諸如LBS等技術(shù)的創(chuàng)意使用，打通線上線下，將促進(jìn)與消費(fèi)者在特定場(chǎng)景下的進(jìn)一步溝通。但是，消費(fèi)者怎么說(shuō)呢？
再次，都說(shuō)碎片化的時(shí)代，普通的營(yíng)銷方法無(wú)法真正打動(dòng)消費(fèi)者。因此，有趣、有料的內(nèi)容成了營(yíng)銷從業(yè)者競(jìng)相追求的方向。占有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能成為真正的王者。當(dāng)然，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的理解，才能引起更多的傳播，也就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。但是，消費(fèi)者來(lái)了嗎？
此外，都說(shuō)本土營(yíng)銷公司經(jīng)歷資本化的過(guò)程后，將以更快的速度發(fā)展。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將在規(guī)?；嵌瘸霈F(xiàn)集中化，處于中間層的公司，要么被市場(chǎng)淘汰，要么并入大的公司。范圍領(lǐng)域內(nèi)將出現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，比如有人做藝人經(jīng)濟(jì)、有人做電商導(dǎo)流。但是，事實(shí)呢？
營(yíng)銷是一種連接，連接的不是產(chǎn)品，不是服務(wù)，是一種態(tài)度尋求到另一種相近的態(tài)度，靈魂共鳴。歷史不斷重復(fù)證明，越有超過(guò)錢(qián)的理想，越是大公司。
附：2016數(shù)字營(yíng)銷高峰論壇議程
主題：行業(yè)創(chuàng)新方向
簽到及開(kāi)幕
13:00-13:30
簽到、領(lǐng)取資料、VIP室交流、參觀現(xiàn)場(chǎng)
主持人：新意互動(dòng)副總經(jīng)理李帥
主題演講
13:30-15:15
主題演講：服務(wù)質(zhì)量為王
演講嘉賓：新意互動(dòng)CTO朱勁松
主題演講：創(chuàng)意與數(shù)據(jù)
演講嘉賓：互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士
主題演講：數(shù)字化帶來(lái)營(yíng)銷新變革
演講嘉賓：奧菲傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人蔣君
主題演講：2017，數(shù)字營(yíng)銷的邊界
演講嘉賓：泰一指尚副總裁李麒
主題演講：新媒體營(yíng)銷第三者
演講嘉賓：克勞銳總經(jīng)理張宇彤
主題演講：全方位、立體化、多角度的數(shù)字營(yíng)銷
演講嘉賓：很快聯(lián)合創(chuàng)始人宋暢
主題演講：科技創(chuàng)新是數(shù)字營(yíng)銷的第一生命力
演講嘉賓：派擇科技周昊
圓桌論壇對(duì)話
15:15-16:00
主題：創(chuàng)新源于更遠(yuǎn)大的理想
結(jié)束及退場(chǎng)
16:00-16:30
