這本書(shū)上來(lái)就給自己打了一個(gè)大廣告："如果只看一本營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，首選《定位》"然后序言就像前三本書(shū)一樣安利定位的重要性，在美國(guó)取得多大的成功和成就，是企業(yè)探尋的本質(zhì)和產(chǎn)品追求的目標(biāo)，將走入人們心智是一個(gè)商業(yè)經(jīng)典之作等等。
第四次看到這樣的開(kāi)篇我有些累了，不過(guò)看了幾頁(yè)之后突然我找到了我想買(mǎi)這本書(shū)的理由。因?yàn)槲蚁矚g。
在讀書(shū)會(huì)上我們?cè)?jīng)討論過(guò)，一本書(shū)因?yàn)殚啔v的關(guān)系所以每次閱讀的感受都不一樣。恰好，我處在虛懷若谷的年紀(jì)又不想佯裝自己滿腹經(jīng)綸。當(dāng)我跟同齡人說(shuō)起我在提升價(jià)值觀的時(shí)候，得到的都是錯(cuò)愕的眼神。同樣，當(dāng)我看到明明幾個(gè)提綱就概括好的內(nèi)容寫(xiě)成了一大本書(shū)，又使用教科書(shū)一樣的語(yǔ)言講述給我，我的感受坦白說(shuō)也是乏味。但《定位》這本書(shū)，終于讓我看到了另一片天空，就是無(wú)數(shù)廣告和小案例。當(dāng)我看到任何一個(gè)小標(biāo)題時(shí)都能腦補(bǔ)出來(lái)幾個(gè)身邊的例子，這種參與感讓我暫時(shí)忘記了一個(gè)企業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚、膽大包天亦或經(jīng)理人如何先人后事還是公司的刺猬理論，我只看到了一次機(jī)會(huì)，一次讓我學(xué)習(xí)廣告營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
剛?cè)攵瑫r(shí)去參加過(guò)一個(gè)廣告展，我對(duì)偏人文的東西都有莫名的好感，就比如帶有濃郁個(gè)人色彩和創(chuàng)意的廣告。在大會(huì)開(kāi)始前一直在滾動(dòng)播放獲獎(jiǎng)的作品，有一個(gè)我印象很深刻，兩分鐘的廣告講了一個(gè)很長(zhǎng)的故事，然后全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。后來(lái)我知道這叫原生廣告，不過(guò)這已經(jīng)不重要。還想起曾經(jīng)看一個(gè)奧美廣告人的自述，他說(shuō)寫(xiě)策劃超大負(fù)荷日夜顛倒，但是當(dāng)看到自己的創(chuàng)意出現(xiàn)在大街上覺(jué)得"死都值得！"。所以長(zhǎng)久以來(lái)，我都把這種充滿不定性的行業(yè)歸為我喜歡的行業(yè)，把揣測(cè)對(duì)方心思和燒腦的亢奮行為歸為我熱愛(ài)的行為，同為做內(nèi)容傳播的工作者我就自覺(jué)地把學(xué)習(xí)廣告營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)當(dāng)做我有興趣的書(shū)。
回到書(shū)本身，在這個(gè)趨同化十分嚴(yán)重的時(shí)代誰(shuí)都不敢說(shuō)我們是唯一，千人一面誰(shuí)也不會(huì)在人群中多看了我一眼。我也是尋求個(gè)性的人，我也在思索在這個(gè)年紀(jì)我應(yīng)該把自己定位成什么樣的人。所以，我愿意從零學(xué)起，嘗試接近廣告營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域，探尋用戶和企業(yè)走心的內(nèi)在關(guān)系，尋求自我于家人朋友、于企業(yè)、于社會(huì)的定位。
正如書(shū)中所說(shuō)，做廣告不要把"我們是第一"展示在用戶面前，做人做事也還是要通過(guò)時(shí)間的累計(jì)才能看到真正的模樣。剛開(kāi)始讀，我的感受就是營(yíng)銷(xiāo)就是一場(chǎng)走心的戰(zhàn)爭(zhēng)。這段時(shí)間我先任性地暫停對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的追本溯源，停下腳步，微觀地尋求產(chǎn)品的理智與用戶的感性之間的平衡，學(xué)習(xí)從傳播行業(yè)到廣告營(yíng)銷(xiāo)都該學(xué)到的事。
