《匆匆那年》、《廢柴兄弟》、《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》……對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民而言都耳熟能詳，尤其是年輕網(wǎng)民，其中不乏大量的忠實(shí)粉絲。這些就是目前在優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站火爆播出的電視劇，他們有一個(gè)共同的名字——網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇在近兩年來(lái)呈現(xiàn)井噴式地發(fā)展，在得到網(wǎng)民追捧的同時(shí)，也捧紅了一批青年演員，從而逐漸形成了一個(gè)具有巨大商業(yè)潛力的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)。各互聯(lián)網(wǎng)視頻公司正是看到了其中的機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面加大投入力度，欲把本網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇打造成為網(wǎng)站的王牌。網(wǎng)絡(luò)自制劇正在迎來(lái)發(fā)展的春天。
逼出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇
在視頻網(wǎng)站的初始階段，國(guó)內(nèi)電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)還很便宜，在2007年時(shí)每集的價(jià)格也就在幾千元，然而，隨著視頻網(wǎng)站的增多，為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，網(wǎng)絡(luò)視頻公司開(kāi)始投入巨資購(gòu)買(mǎi)電影、電視劇版權(quán)，以增加網(wǎng)站的吸引力。眾多公司陷入了價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，在僅僅兩年后的2009年，電視劇每集就已經(jīng)飆升至十幾萬(wàn)元，如此高的版權(quán)費(fèi)令各網(wǎng)絡(luò)視頻公司叫苦不迭。盡管如此，虛高的電視劇版權(quán)價(jià)格不僅沒(méi)有下降，反而表現(xiàn)出了繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。
正是在這個(gè)大背景下，國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開(kāi)始自己制作電視劇，并在自己的網(wǎng)站上播出。希望借此一方面減少了在版權(quán)方面的支出，防止在價(jià)格戰(zhàn)中出現(xiàn)深陷其中而不能自拔，另一方面也希望能夠獨(dú)辟蹊徑避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用網(wǎng)絡(luò)自制劇形成網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。這些網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅制作成本較低，所受的限制也相對(duì)較少，同時(shí)獲得了較高的點(diǎn)擊量，達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)視頻公司最初的目的。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇影響力地不斷提升，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司加入到制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的隊(duì)伍當(dāng)中。
網(wǎng)絡(luò)自制劇的逆襲
在網(wǎng)絡(luò)自制劇的初始階段，作為試水的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司并沒(méi)有在其中投入很多的資源，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇在無(wú)論在劇本、演員、導(dǎo)演還是場(chǎng)景、制作團(tuán)隊(duì)等各方面較傳統(tǒng)的電視劇都處于劣勢(shì)，只能以雷人、惡搞、山寨來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，質(zhì)量粗糙是當(dāng)時(shí)所有網(wǎng)絡(luò)自制劇的共同特點(diǎn)，因此只能作為傳統(tǒng)電視劇的補(bǔ)充。為吸引眼球，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇還引入了重口味的表演，打擦邊球，這些為網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)帶來(lái)了一絲隱憂(yōu)。
2013年在Netflix網(wǎng)站上首播的《紙牌屋》在全球掀起了一陣狂潮，這不僅是因?yàn)椤都埮莆荨肥且徊恐谱骶嫉碾娨曔B續(xù)劇，更因?yàn)樗荖etflix的自制電視連續(xù)劇，《紙牌屋》從未在電視上播出過(guò)，卻收獲了巨大的成功，其釋放出的信號(hào)，令網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域?yàn)橹徽瘛哪菚r(shí)開(kāi)始，各網(wǎng)絡(luò)視頻公司都加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度，使網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始轉(zhuǎn)向精品化，一批知名演員和導(dǎo)演紛紛加入網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作當(dāng)中。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)稱(chēng)2014年為自制劇元年。
在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇表現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛質(zhì)以后，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開(kāi)始加大資源的投入力度，為網(wǎng)絡(luò)自制劇逆襲傳統(tǒng)電視劇提供了可能。在優(yōu)酷上映的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到（第二季）》僅一天時(shí)間點(diǎn)擊量就達(dá)到了2800萬(wàn)，而《廢柴兄弟》上線(xiàn)五天播放量就將近8000萬(wàn)，在去年開(kāi)播的《匆匆那年》更是創(chuàng)造了劇終時(shí)總點(diǎn)擊量超6億的奇跡，這一成績(jī)超過(guò)了絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視劇的點(diǎn)擊量，可以說(shuō)絲毫不遜于同時(shí)期的當(dāng)紅傳統(tǒng)電視劇。正因如此，開(kāi)始時(shí)被作為輔助的網(wǎng)絡(luò)自制劇完成了華麗的逆襲，成為了視頻網(wǎng)站的金子招牌。
以下榜單是對(duì)當(dāng)前各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播的自制劇進(jìn)行整理，并根據(jù)這70部自制劇的每集平均收看數(shù)以及觀(guān)眾給以的好評(píng)度綜合評(píng)分得出。
內(nèi)容為王
網(wǎng)絡(luò)劇的一大特點(diǎn)就是以用戶(hù)為中心，網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀(guān)眾大多為80后和90后的年輕人，所以，網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇本在編寫(xiě)的過(guò)程中要特別關(guān)注他們的喜好、關(guān)注點(diǎn)和流行語(yǔ)。校園愛(ài)情、職場(chǎng)趣事、社交生活都成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注內(nèi)容，《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《匆匆那年》就是其中的代表作品。網(wǎng)絡(luò)自制劇的取材不僅來(lái)自于年輕人的生活，而且與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，配合有趣的臺(tái)詞、夸張的動(dòng)作，使年輕人在觀(guān)看電視劇的同時(shí)能夠釋放現(xiàn)實(shí)中的壓力，更有能者可以從中悟出人生哲理。
穿越、驚悚、懸疑推理在年輕人當(dāng)中是十分受歡迎的題材，因此，視頻網(wǎng)站順勢(shì)推出《靈魂擺渡》、《暗黑者》、《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，數(shù)億的點(diǎn)擊量已經(jīng)說(shuō)明了這些電視劇的成功。而傳統(tǒng)電視劇因?yàn)橐艿蕉喾矫娴南拗?，使得拍攝題材明顯要比網(wǎng)絡(luò)電視劇狹窄許多。這種在選材上的優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了巨大的發(fā)揮空間，只要保持住某些底線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視劇靈活、多樣，從而塑造出了一個(gè)更加豐富多樣的生態(tài)環(huán)境。
傳統(tǒng)電視劇一集在45分鐘左右，而越來(lái)越多的年輕人沒(méi)有大塊的時(shí)間來(lái)享受傳統(tǒng)電視劇這道大餐，他們只想利用坐地鐵或坐公交的時(shí)間來(lái)看電視劇以排解生活壓力。碎片化的需求令網(wǎng)絡(luò)自制劇一改45分鐘的劇集時(shí)長(zhǎng)，將每集的時(shí)間縮短到20分鐘，同時(shí)每一集的故事都獨(dú)立成篇，使得觀(guān)眾可以充分利用自己的散碎時(shí)間享受網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來(lái)的歡樂(lè)。
大數(shù)據(jù)在網(wǎng)劇中的應(yīng)用
在網(wǎng)絡(luò)自制劇中可以看到大數(shù)據(jù)所起到的關(guān)鍵性作用。為滿(mǎn)足年輕人的需要，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集近段時(shí)間來(lái)在年輕人中流行的元素和關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，從而將這些融入到劇本當(dāng)中，以確保網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠迎合網(wǎng)民的觀(guān)看需要。愛(ài)奇藝通過(guò)收集用戶(hù)在網(wǎng)站上觀(guān)看視頻的喜好，發(fā)現(xiàn)驚悚劇和情景喜劇的收視率較高，便制作了《廢柴兄弟》和《靈魂擺渡》兩部作品，兩部電視劇已經(jīng)推出就獲得了數(shù)億的點(diǎn)擊量，成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)參與網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功案例。
大數(shù)據(jù)不僅在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中發(fā)揮著重要作用，而且承擔(dān)著網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利重任。通過(guò)收集網(wǎng)劇觀(guān)眾的觀(guān)看喜好、年齡、性別、居住地等信息，就可以深入挖掘他們的喜好和購(gòu)買(mǎi)行為傾向等隱秘信息，并有針對(duì)性的向用戶(hù)推送廣告，令廣告的效力大大增強(qiáng)，這就使視頻網(wǎng)站在與廣告商談判時(shí)處于優(yōu)勢(shì)地位。優(yōu)酷、樂(lè)視、搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站都采用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，用來(lái)分析觀(guān)眾的信息，從而取得更高的廣告回報(bào)。
網(wǎng)劇助推互聯(lián)網(wǎng)視頻公司力爭(zhēng)上游
在樂(lè)視CEO賈躍亭提出的樂(lè)視生態(tài)模式中，影視內(nèi)容的制作占據(jù)著重要的一環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)軍影視制作領(lǐng)域正在成為一個(gè)大趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起加速了這一過(guò)程。越來(lái)越多的業(yè)界大佬已經(jīng)加入到了這一大趨勢(shì)當(dāng)中，未來(lái)還會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司會(huì)將影視內(nèi)容的制作納入到自身的生態(tài)當(dāng)中。
擁有廣泛的用戶(hù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，同時(shí)在劇本設(shè)定、演員和導(dǎo)演的選擇以及營(yíng)銷(xiāo)推廣方面都更加成熟的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在影視制作領(lǐng)域會(huì)比目前的影視公司有更強(qiáng)的能力制作出高質(zhì)量的影視作品，從而為互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的發(fā)展開(kāi)拓了更大的空間。
結(jié)語(yǔ)：
近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅速，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇受到了人們的熱捧，其受歡迎程度甚至不輸當(dāng)紅的傳統(tǒng)電視劇。但整體而言網(wǎng)絡(luò)自制劇在質(zhì)量上仍顯粗糙，還難與傳統(tǒng)電視劇相抗衡。作為新興的事物總要有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，隨著投入的增大、商業(yè)模式的成熟和相關(guān)人才的積累，再加上互聯(lián)網(wǎng)視頻公司本身在數(shù)據(jù)采集和分析方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量將有質(zhì)的飛越，當(dāng)然，要達(dá)到《紙牌屋》的水準(zhǔn)和影響力尚需時(shí)日。
