一方面，移動數(shù)字營銷的發(fā)展可追溯至第一臺便攜式手機的誕生，并隨著移動終端的更新迭代和廣告技術(shù)的發(fā)展革新；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與商業(yè)模式的飛速發(fā)展，移動營銷領(lǐng)域面臨著種種創(chuàng)新與變革；移動廣告作為移動營銷的重要組成部分，其在經(jīng)歷了Push和Pull時代之后，正在進入雙向交互時代。
另一方面，雖然移動廣告正處于一個變革和創(chuàng)新的時代，其營銷模式也在不斷創(chuàng)新，但各家移動廣告平臺未來的發(fā)展究竟是會器滿則覆還是百花齊放，取決于移動廣告業(yè)者們能否牢牢的把握住這個時代的脈搏，雖然哪個時代的脈搏的跳動都沒有離開或圍繞一些根本性的東西，比如誠信，亦可謂誠實守信。
以下榜單聚集了國內(nèi)外50家移動廣告公司，這些公司有的技術(shù)強悍，有些資源豐富，有的富有創(chuàng)意，還有一些新進而十分渴望奔向優(yōu)秀的公司，相信今后一大批優(yōu)秀的移動廣告公司能夠創(chuàng)造移動互聯(lián)網(wǎng)乃至互聯(lián)網(wǎng)的歷史，將移動營銷這個市場做大做強。
對于各行各業(yè)大量的品牌主，什么是好的移動廣告平臺？
第一，資源整合能力。這個能力不僅要求有大量的資源，還要能有整合這些資源的能力，并精準投放。對于移動廣告來說只有精準的投放才能產(chǎn)生價值。用戶數(shù)據(jù)的收集方式多種多樣，但萬變不離其宗，必須形成可持續(xù)積累。用戶信息也許應(yīng)該包括用戶的行業(yè)、年齡、性別、適用機型、高峰使用時段以及地理位置等等，但一個好的移動廣告平臺，篩選數(shù)據(jù)的能力更應(yīng)該是關(guān)鍵性的。
第二，創(chuàng)意。不論是代理公司、DMP、DSP、RTB還是比較綜合的移動廣告平臺，只要是涉及廣告，想要讓一個廣告真正達到“廣而告之”的效果，使品牌主的品牌定位內(nèi)涵深刻植入用戶的內(nèi)心，好的創(chuàng)意是前提性必要條件。雖然廣告的形式可以多種多樣，但無論是哪一種形式的廣告，但凡是別出心裁的方案和別具匠心的設(shè)計，都源于能夠吸引用戶的眼球并讓用戶產(chǎn)生共鳴的一些永恒不變的基本元素。在這個原創(chuàng)必然大行其道的時代，具備這些基本元素或能力的團隊，將是最值錢的。公司需要的是創(chuàng)新，用戶需要的是體驗。
第三，誠信。這是一個最好的時代，也是一個價值取向最具挑戰(zhàn)的時代，誠信對于中國這個大市場來說越來越顯得彌足珍貴。市場經(jīng)濟其實也就是信用經(jīng)濟，要想把公司做大做強，就必須要讓公司有高誠信度和好的口碑。作為移動廣告公司，表面上最重要的兩個聯(lián)系就是開發(fā)者與品牌主。目前國內(nèi)的主要問題之一就在于有一些開發(fā)者和品牌主對于移動廣告平臺還不夠信任，使開發(fā)者的積極性還未完全發(fā)揮，使品牌主投入移動營銷的預(yù)算并沒有達到最優(yōu)的配比。對于下定決心做到誠實守信、不欺不詐的公司，這是最大的機會。
市場會進一步擴大、細分
就國內(nèi)、外環(huán)境比較而言，國內(nèi)移動廣告的大爆發(fā)景象幾乎是初現(xiàn)于2012年，到2013、2014年才真正形成爆發(fā)之勢，而國外的移動廣告早在十年前就已經(jīng)開始起步，其豐富的經(jīng)驗、先進的技術(shù)和海量的資源目前仍無可置疑。Google做為全球頂級的網(wǎng)絡(luò)公司，旨在整合全球的信息，其2009年收購的移動廣告公司Admob也成了全球頂尖的移動廣告平臺，而Admob早在2006年就成立了。積累了大量經(jīng)驗和數(shù)據(jù)的Inmobi，成立于2007年。
但在中國這個巨大的市場上，移動營銷發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，趨勢是市場會進一步擴大、細分。
（文/馬園妍）
