姜奇平
【eNet硅谷動力專稿】《紐約時報》科技版近日指出：IT行業(yè)進(jìn)入“后技術(shù)時代”(Technology Hits a Midlife Bump)。我認(rèn)為，IT后技術(shù)時代的本質(zhì)特征，是全行業(yè)向社會平均利潤回歸。這個后技術(shù)時代，在我國將持續(xù)１０－２０年時間。在這期間，就ＩＴ國有企業(yè)來說，利潤主要集中于大型企業(yè)和小型企業(yè)。按現(xiàn)有趨勢，主營業(yè)務(wù)利潤率，大型企業(yè)將以0.25-0.5%速度逐年遞減，從17.1%降到12.1%；小型企業(yè)將以1.44-2.87%速度逐年遞減，從35.3%降到6.6%。而中型企業(yè)的利潤走向是不確定的。整個IT業(yè)利潤率將從13.5%下降到11.7%。這是我根據(jù)國家權(quán)威部門有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行測算后得出的預(yù)測結(jié)果。
何謂后技術(shù)時代
后技術(shù)時代（Behind The Technology）的提法，不是始自今日。去年12月31日，IBM資深網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家埃爾文-沃萊德斯加-伯格（Wladawsky-Berger）在接受《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版在“新聞訪談”專欄專訪時認(rèn)為，我們現(xiàn)在的階段一直關(guān)注于“這項技術(shù)是否有效,微處理器的速度如何，工作流程是怎樣的”諸如此類的問題。而在后技術(shù)時代，對于具體如何運(yùn)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這些進(jìn)步，已經(jīng)沒有人關(guān)心。人們關(guān)心的是，這些新的應(yīng)用將使我的生活變得怎么個好法。《紐約時報》援引IT界戰(zhàn)略分析人士觀點(diǎn)認(rèn)為，信息技術(shù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個“后技術(shù)時代”，芯片、存儲設(shè)備以及軟件技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展使得核心問題不再是技術(shù)本身，而轉(zhuǎn)向與這些技術(shù)打交道的人員和企業(yè)。上述趨勢預(yù)示著大多數(shù)技術(shù)企業(yè)會在服務(wù)價格和利潤方面面臨日益增加的壓力，但這對企業(yè)客戶而言卻是不錯的交易。
“后技術(shù)時代”的說法，還是站在我們這個行業(yè)的角度看問題。跳出IT，站在歷史的觀點(diǎn)看，任何重大技術(shù)發(fā)明，從自來水處理技術(shù)到電力技術(shù)，都最終會走向“核心問題不再是技術(shù)本身”的“后技術(shù)時代”。這時，人們再也離不開、因此再也不重視這些技術(shù)，這些技術(shù)成了家常便飯。其實(shí)，準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)特征描述是，投入這些技術(shù)部門的資本，開始從獲得超額利潤轉(zhuǎn)向只能分享社會平均利潤。
適應(yīng)這樣一個時代的來臨，我們需要轉(zhuǎn)變自納斯達(dá)克暴跌后形成的一種根深蒂固的概念，就是以為，IT不能獲得預(yù)期的高額利潤，是由于存在某種“錯誤”。對于泡沫來說，可以說存在“錯誤”；今后從微觀角度來說，也可能仍然會存在各種各樣的錯誤。但是，如果全行業(yè)注定只能享受平均利潤，那從宏觀上說，獲得不了高額利潤，就不能再說是一種“錯誤”了。
即使這個行業(yè)不犯任何錯誤，它也休想再從整體上獲得急劇上升階段那種超額利潤。農(nóng)業(yè)的平均利潤也很低，并不是因?yàn)閺氖罗r(nóng)業(yè)的人有什么“錯誤”。 IT業(yè)的人們再也不能指望總靠去發(fā)現(xiàn)并糾正“錯誤”來掘金。比如，不與水泥結(jié)合，曾被當(dāng)作一種錯誤。但你千萬不要指望讓鼠標(biāo)與水泥結(jié)合后，你會找到另一棵可以替代ＶＣ的搖錢樹。你一旦與水泥結(jié)合，就要做好長期的思想準(zhǔn)備，要用職業(yè)會計那種心態(tài)來對待錢――通過為別人數(shù)錢來賺錢；但千萬別把你數(shù)的錢，當(dāng)作你自己的錢。
后技術(shù)時代的利潤回歸趨勢
基于這種認(rèn)識，我們可以從IT利潤回歸社會平均利潤，來分析這個行業(yè)的效益走勢。從美國來看，“后技術(shù)時代”時代會比我國短，大約在１０年左右；我國的“后技術(shù)時代”可能持續(xù)２０年，就算１０－２０年之間吧。只要把當(dāng)前IT業(yè)的企業(yè)平均利潤與整個企業(yè)的社會平均利潤當(dāng)作兩個參照點(diǎn)，就可以大約判斷出這種回歸的速度。
就ＩＴ國有企業(yè)來說，利潤主要集中于大型企業(yè)和小型企業(yè)。按現(xiàn)有趨勢，主營業(yè)務(wù)利潤率，大型企業(yè)將以0.25-0.5%速度逐年遞減，從17.1%降到12.1%；小型企業(yè)將以1.44-2.87%速度逐年遞減，從35.3%降到6.6%。而中型企業(yè)的利潤走向是不確定的。
分析其中原因。當(dāng)前獲得暴利的，主要是率先走向市場，充分利用了市場機(jī)制的小型企業(yè)；其次是靠傳統(tǒng)體制，壟斷了行業(yè)資源的大型企業(yè)。兩頭不沾的中型企業(yè)目前在利潤上與其它行業(yè)比，沒有什么優(yōu)勢。未來究竟是繼續(xù)大小“兩極分化”，還是壟斷弱化、市場泛化，導(dǎo)致中間贏利，是個極大的未知數(shù)。如果是前者，很可能是一些有活力的小型企業(yè)在壯大過程中，逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，最終在國內(nèi)外的重大資產(chǎn)重組中，冒出一些象韓國三星那樣的大型企業(yè)。如果是后者，則意味著一場混戰(zhàn)。值得注意的是，小型企業(yè)當(dāng)前利潤率明顯超過社會平均利潤水平，從后技術(shù)時代觀點(diǎn)看，這意味著，第一，近期將有大批企業(yè)被吸引到這一領(lǐng)域，展開激烈競爭；第二，最終結(jié)果一定導(dǎo)致小型企業(yè)平均利潤在10年左右時間迅速下降，恢復(fù)“正?！薄?br>
細(xì)分來看：電信業(yè)主營利潤平均值，將以0.86-1.72%速度逐年遞減；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.625-1.25%速度逐年遞減。信息設(shè)備制造業(yè)主營利潤平均值，將以0.06-0.12%速度逐年遞增；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.155-0.31%速度逐年遞減。通信設(shè)備制造業(yè)主營利潤平均值，將以0.08-0.16%速度逐年遞增；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.11-0.22%速度逐年遞增。廣播電視設(shè)備制造業(yè)主營利潤平均值，將以0.42-0.84%速度逐年遞減；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.47-0.94%速度逐年遞減。電子計算機(jī)制造業(yè)主營利潤平均值，將以0.04-0.08%速度逐年遞增；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.25-0.5%速度逐年遞減。計算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)主營利潤平均值，將以0.01-0.02%速度逐年遞增；優(yōu)秀企業(yè)主營利潤平均值，將以0.25-0.5%速度逐年遞減。
當(dāng)然，統(tǒng)計分析只是以現(xiàn)在來推斷將來，未來千變?nèi)f化，這個預(yù)測僅供參考。
后技術(shù)時代企業(yè)逃脫回歸引力的策略選擇
雖然ＩＴ行業(yè)向社會平均利潤回歸的整體態(tài)勢無法改變，但從微觀上看，企業(yè)獲得超額利潤的可能，在任何時候都是存在的。這就要看這一企業(yè)與那一企業(yè)的策略博弈了。也許，更有意義的，不是象追星一樣尋找一種叫做“錯誤”的獵物，而是在業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)平平淡淡的“正確”。
按照我的猜測（對不起，我的猜測并不總是對的），在IT未來的日子里，有兩樣?xùn)|西，可能是離不開“正確”左右的。一是平均利潤，二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。很可能，一個企業(yè)相對于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的上中下關(guān)系，決定著它相對于平均利潤的上中下關(guān)系。對于整個IT產(chǎn)業(yè)來說，這三種關(guān)系，正好是如下三個歷史階段：
第一階段：標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新階段
IT企業(yè)要想在一個整體走向社會平均利潤的行業(yè)中，吃到個別的超額利潤。唯一可靠的辦法，是通過技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場，并通過占領(lǐng)市場，使這種技術(shù)成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。這樣，他可以靠專利和許可，來吃下游的別的企業(yè)。
例如，七大DVD廠商已經(jīng)設(shè)法從我國公司向全球出口的DVD播放機(jī)中收取30億元人民幣的專利費(fèi)。
正如有識之士指出的：我們作為一個后起國家，如果沒有創(chuàng)新，投入再高，最多也只是縮小發(fā)展差距，根本談不上新技術(shù)的超額壟斷利潤，最多獲得技術(shù)推廣和競爭帶來的平均利潤；搞得不好，在投資后技術(shù)又加速進(jìn)步了，那就是低水平重復(fù)建設(shè)了。
第二階段：“妖魔化－與反妖魔化”標(biāo)準(zhǔn)階段
這一階段，是企業(yè)生死關(guān)鍵，也是各種矛盾最尖銳，最白熱化的階段。這之前，企業(yè)拼的是研發(fā)實(shí)力；這之后，大局已定，商業(yè)發(fā)揮的余地不大。只有這個階段，才是利潤歸屬不定，一念之差，利潤大上大下的階段。
所謂妖魔化標(biāo)準(zhǔn)，是指技術(shù)領(lǐng)先廠商，形成事實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，又不開放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；為了延長壟斷，妖魔化各種兼容、開放標(biāo)準(zhǔn)及其開放標(biāo)準(zhǔn)的努力。
舉例來說，打印機(jī)耗材平均利潤超過100％，是非正常情況。原因是打印機(jī)廠家強(qiáng)迫用戶使用自己的原裝墨盒，這種情況在國外不可能存在。但在中國，由于打印機(jī)廠家的壓制，通用耗材幾乎與假冒偽劣產(chǎn)品劃上了等號，從而判了通用耗材的“死刑”。通用耗材在中國不被消費(fèi)者所廣泛接受，一個重要原因是它被“妖魔化”了。很多人誤以為兼容墨盒就是假冒墨盒。這是一種典型的上游廠家大獲全勝的商業(yè)戰(zhàn)例。此外，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中，把標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議封閉成私有協(xié)議，不開放許可；或在軟件普及成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)后，通過立法限制合理使用，然后利用知識產(chǎn)權(quán)手段，妖魔化并打擊各種尋求標(biāo)準(zhǔn)化和開放的努力。這些也屬于妖魔化標(biāo)準(zhǔn)。
所謂反妖魔化標(biāo)準(zhǔn)，就是試圖將事實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，納入開放、兼容軌道的努力；主要做法是恢復(fù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的名譽(yù)和效力，以使技術(shù)得到廣泛擴(kuò)散。
將技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)從廠商私有狀態(tài)，變?yōu)楣不膰H標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的過程，實(shí)質(zhì)是迫使高端壟斷利潤向下游分配的利益爭奪過程。如果在后技術(shù)時代，技術(shù)利潤本來就越來越薄，技術(shù)生命本身來越來越短的大勢之下，超過社會平均利潤的階段，過久滯留在少數(shù)壟斷企業(yè)控制之下，不僅于創(chuàng)新不利，更會加快廣大發(fā)展中國家IT企業(yè)、廣大中下游IT企業(yè)利潤下滑的速度，使它們更快地被迫走向社會平均利潤，造成“賣電腦不如賣豆腐腦”的產(chǎn)業(yè)利潤倒掛現(xiàn)象，不利于結(jié)構(gòu)調(diào)整。
第三階段：標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)散階段
任何技術(shù)，任何標(biāo)準(zhǔn)，總有它走下坡路的階段。只是早一點(diǎn)，晚一點(diǎn)的問題。到了技術(shù)擴(kuò)散階段，企業(yè)和個人客戶利用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，享受技術(shù)，共享數(shù)據(jù)變得越來越容易，因此不必再特別依賴一個或兩個主要的技術(shù)提供商提供的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。
但到了這個份上，超額利潤也就談不上了。所以無論對把持標(biāo)準(zhǔn)的廠家，還是對打破標(biāo)準(zhǔn)的廠家來說，都是“大勢已去”。產(chǎn)業(yè)格局相對固定，好的廠家利用技術(shù)創(chuàng)新，成功地“出埃及”；因循的廠家則被“末位淘汰”。唯一享受好處的是用戶。
當(dāng)整個IT產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入到標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)散的階段時，行業(yè)利潤的整體水平，就不是個別廠家的技術(shù)創(chuàng)新所能左右的了。比如，你現(xiàn)在再發(fā)明個什么比五筆字型更好的輸入方法，發(fā)明個比現(xiàn)有１０１鍵盤排序更合理的鍵盤，已經(jīng)無濟(jì)于事了。當(dāng)電力普及后，電力技術(shù)仍會創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新只會從總體上減少這個行業(yè)的成本，多振蕩幾個業(yè)內(nèi)企業(yè)出局到別的行業(yè)，而不會提高行業(yè)整體利潤水平。這是由經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定的。
天下大勢，分析完畢。剩下來，就是看你能不能聰明地營造好自己的小氣候，在利潤的空氣越來越稀薄的山勢上，走得比別人更遠(yuǎn)，攀得比別人更高了。
